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屬於那種「想出就出,不想出就不出」的放養狀態。
以阿諾特的情報網,他倒也能打聽到比較詳盡的數據,但人前不好明說,免得讓同行覺得他有養商業間諜。
這種答謝酒宴上的閒聊,雙方也就用報喜不報憂的公開數據品評就行了。
至於四季度的數據,他倒是真不知道。
索雷也不點破,只是淡淡地點評:「喬治阿瑪尼最終統計出來的三季度營業數據,可不僅僅是『有點亮眼』——今年三季度,喬治·阿瑪尼的全球銷量是6.8億歐元,而去年同期只有2.6億,同比淨增長162%,而今年二季度的數據是3.7億歐元,環比增長也高達84%。
阿諾特先生,您從業那麼多年,見過一個已經成熟期的品牌,如此迅猛增長麼?這裡面,顧鯤控股喬治·阿瑪尼、全力推廣阿瑪尼後帶來的增幅,又該占比多少?我們古馳也羨慕這個帶貨效果,在非要找一個白騎士的情況下,通的條件選他有問題麼?換您您會不選?」
這兩個數據是公開的,說實話,確實對從業者比較誘人。
但阿諾特顯然認為,還沒到足以決定古馳決策的程度。
他公允地品評:「確實是非常漂亮的數據,足以超出其他同行最佳表現時的增長,但這不夠有說服力。」
索雷:「您沒有看全面,要知道,支持喬治·阿瑪尼品牌的全球頂級名人中,有很多最近都處於低谷期,只有顧鯤的聲望和威名與日俱增,可見顧鯤帶來的宣傳效果,還要抵消掉其他本品牌鐵粉的下跌趨勢。
您知道的,喬治·阿瑪尼西服原先最大的兩個鐵桿擁躉,也就是兩位比爾,現在比爾大統領明年1月份就要卸任了,他的副手艾伯特先生也敗選了,他在時尚界的號召力正在下降。
另一位比爾,首富比爾先生,也因為網際網路泡沫破裂,身價大跌,目前暫時會有一段時間財富縮水到比巴菲特還少,一個失去了首富頭銜的人,暫時影響力會下跌多少,您心裡也應該清楚——人類只會記住第一名。」
索雷這番話,涉及到兩個常識。
第一個就是大洋國當時的局勢,那沒什麼好多說的,明年就要換笑不死上去了,一個大統領一旦變成「前大統領」,人格魅力號召力下降一大截是肯定的。
第二個就是如今徹底崩盤的網際網路股災了。
後世許多看官或許有一個刻板的印象,以為比爾蓋茨在被阿諾特和傑夫貝索斯先後超過之前,一直是世界首富,持續了20多年。但這個印象其實是錯的。
因為在00年底到01年之間,有那麼一段為期一年半載的間歇期,由於微軟的股價跟著其他網絡科技股一起下跌,所以蓋茨的股份市值縮水嚴重,讓他一度跌到了世界第二,比巴菲特窮了。
(其他富豪榜上前幾名的人也有持有網際網路股,或者也是網際網路巨頭,比如甲骨文老闆拉里·埃里森。所以網際網路股災來的時候他們的身價是跟著蓋茨一起跌的,不會影響富豪榜排名。但巴菲特是出了名的保守、從來不碰網絡股。導致98/99年的時候巴菲特被不少人嘲諷落後於時代了,但是2000年網絡股崩了後他瞬間人設更強化了。)
一言以蔽之,索雷是非常有理有據地強調了喬治·阿瑪尼的增長有多麼不合時宜的變態,顧鯤的宣發效果有多麼「一柱擎天,獨挽天傾」。
事實當前,三大奢侈巨頭也不得不陷入沉思,似乎有幾分道理。阿諾特沉吟地說:「就算有點道理,但是區區兩倍多的增幅,應該依然不足以促成你的決策吧?」
是否足以決定索雷的決策,其實跟阿諾特毫無關係。但誰讓阿諾特非要裝著雲淡風輕拉仇恨呢,他也就不得不儘量追問這些挑撥的問題。
一如曹賊拼命要試圖挑起孫劉內訌。
索雷知道阿諾特還沒有完全相信,便乘勝追擊地披露:「你們只有阿瑪尼第三季度的整體數據,我這裡卻有詳細的分解數據,和第四季度的數據。這本來是商業機密,但大家都是朋友,我也不吝告訴你了。
這麼說吧,『同比增長162%、環比增長84%』,那是三季度七到九月三個月平均下來的結果。你應該知道,之前的奧運會是9月15號到9月30號,加上賽前的預熱宣傳,所以顧鯤的帶貨效果,就集中在九月份最明顯。
九月的當月營銷額是七月份的2.4倍、八月份的2.1倍。所以七八月份和去年同期相比,增長幅度其實也就50%到70%,並沒有1點6倍那麼誇張,但單獨一個九月份,比去年九月增長了將近五倍!
至於四季度的數字就更誇張了,如今每個月都有不亞於甚至遠遠超出9月的銷量。10月份的時候,比9月環比又上漲了47%,應該是屬於消化之前的利好。11月份比10月又暴漲了一倍多!四季度前兩個月的喬治·阿瑪尼銷售額加起來,已經有13億歐元了。
12月份現在還沒過完,確實沒統計,不過稍微看一些典型的日報,也能看出隨著顧鯤10號那天領受巨大榮譽時穿的那套禮服、以及法新社的人如今對他的密集報導吹捧,只會比11月更誇張,這還沒計算聖誕季每年都是奢侈消費送禮的最旺季——
我也是沒辦法,要是古馳不找顧鯤做白騎士,用不了兩年說不定古馳的男裝銷量和社會地位就連喬治·阿瑪尼都不如了。我這日子苦啊,阿諾特先生,我也不怕告訴你了,不讓你收購,並不是對您個人有看法,純粹是我知道您沒這個宣發資源讓古馳更上一層樓。