第368頁
小雨見老闆反對,多少有點失望,因為她認為這種方式肯定是最有效的促銷。
而新來的曾頌竹畢竟是新人,她也不好多說什麼。
蘇月禾知道小雨心裡不服氣,繼續道:「這種促銷方式,很容易引起大家的逆反心理,如果競爭對手在這個時候找媒體針對我們這種促銷寫幾篇文章,那影響還會更大,說不好會引起眾怒。」
「我們自己的產品,我想怎麼賣還不行?」
蘇月禾:「除非朗晴能敞開來賣,同時推出這種促銷包裝,大家有得選擇,那沒問題。沒得選擇,只能買組合包裝,那就有強制消費的嫌疑。」
陳慧明給小雨打比方:「就好像我們去飯店吃飯,飯店明明有你很喜歡吃的辣子雞,但老闆偏偏不賣你,想要吃辣子雞,必須要毛血旺和麻婆豆腐一起買,他才賣,你說你心裡會不會很窩火?」
「我知道你們說的意思。」
蘇月禾合上資料:「而且這種方式,還有一個很大的壞處。本來我們蘇禾洗髮水在大眾心目中是個很好的產品,這樣搭配銷售之後,蘇禾最後會變成朗晴的附庸,形象大打折扣,這會得不償失。」
小雨嘆了一聲:「難道我們只能跟明潔打價格戰嗎?」
蘇月禾想了想:「其實你這種打包的方式我們可以用,不過我們應該換一個對象來用。」
大家好奇地看過來,「換什麼對象?」
蘇月禾:「把組合包裝的對象從對準消費者變成對準渠道商。」
大傢伙兒一時沒轉過彎來,蘇月禾解釋:「現在朗晴洗髮水到處缺貨,各地渠道商都想拿到朗晴,那很簡單,我們配套發貨,拿一件朗晴必須搭配拿三件的蘇禾。」
小雨頓時恍然大悟:「可以啊!這個辦法好!渠道商手上多了蘇禾洗髮水,他自己要想辦法在商場對蘇禾進行促銷,他得把蘇禾擺到最中間最顯然的位置,怎麼賣,打不打折,也跟我們沒關係,純粹是各渠道商的市場行為。這一招高明!」
曾頌竹沒想到老闆腦子那麼活,她也贊同:「如果是這樣的話,我建議把朗晴的定價權給到渠道商,我們給供貨價,也給市場參考價,但各渠道商自己有定價權,他想賣多少錢,只要他賣得出去,那是他的本事,把定價權給到渠道商,也就相當於給到了市場。由市場來定價。」
蘇月禾認為這個想法好,只有給到渠道商足夠的利潤想像空間,他們才會更有動力。
段玉卿不懂市場,她擔心:「會不會到最後把朗晴的價格打得太高,老百姓承擔不起。」
「不會,老百姓承擔不起,他就不會買。老百姓不買,渠道商就必然降價。而且我們那麼多渠道商,他們互相之間也有競爭,所以這個定價,就是市場競爭出來的價格。」
大家討論一番之後,最終確定了方案,把市場推銷的壓力給到渠道商。
讓渠道商自己去打敗明潔。
接著又討論了沐浴露的銷售和營銷問題,自從沐浴露GG在央視播放之後,銷售情況好了一點,現在就等著「守護兒童,守護家」的新GG上線,看看能不能進一步打開市場了。
之後又聊了生產部的問題,大家才散去。
研發會議一般不對外,在等著開研發會議是時候,方運紅跟蘇月禾道:「剛才開會的時候,我突然多了一個想法。」
蘇月禾看向方運紅,等著她說下去。
「我們是不是應該對朗晴進行控產?朗晴的防脫髮效果是其他任何洗髮產品都達不到的。我們現在要做的應該是兩件事,第一件事,保護秘方;第二件事,進行產量嚴控。」
蘇月禾邊聽邊點頭,她明白方運紅說的話,也懂其中的道理。目前來說,朗晴是稀缺的,市場還沒有可替代的產品。
未來想要有產品超越它,應該也很難。
方運紅放低了聲音,跟蘇月禾兩個人就像說悄悄話:「只要保持市場上對朗晴的需求長期饑渴,朗晴一瓶難求,渠道商就能一直為我們所用。其實只要擺平了渠道商,我們可以省下很多的推廣資源和推廣費。」
蘇月禾放下手中的茶杯,「保護秘方這點我認可,之前也是這麼安排的,除了我、王惠珍和曾凡,其他人並不知道朗晴的配方。每次關鍵配料的生產,都是王惠珍或者曾凡親自去配。但是這個控產,我覺得要把握好度,不能過嚴」
方運紅反過來問:「你覺得控多少比較合適?」
「如果市場需求是100,我們生產80-90,那還是相對比較寬鬆的。如果市場需求100,我們生產30甚至20、10,無疑就跟奢侈品和鑽石一樣的做法了。我們產品畢竟面對的還是老百姓。」
方運紅贊同:「這個控產的度我覺得可以。反正我們不能把產能鋪滿。只要產能不滿,市場需求大於供給,自然而然,渠道商就能為我們所用。從而帶動全線產品在渠道上的鋪排。這麼做,我們就不用操心明潔會不會跟我們打價格戰了。」
曾凡和王惠珍等人推門進來,王惠珍看見兩位領導在說悄悄話,不由笑道:「商量什麼大事呢?我們方便進來嗎?」
方運紅招手笑道:「快快快,來開會,就等你們呢。」
王惠珍坐下後,說:「今天我和老曾在感嘆……」
「怎麼,都叫老曾了?」方運紅笑道:「有我在,不許稱老啊。」
小貼士:如果覺得不錯,記得收藏網址 或推薦給朋友哦~拜託啦 (>.<)
<span>: | |