第66頁
只是與此同時,還有一場以任熙熙和苗新宇為主的「爭奪戰」。
兩人表面上都沒有表態,可所有人都知道,這一戰至關重要,這絕不是兩個設計師的鬥爭,還是未來一年品牌形象的鬥爭。
儘管蕭綺已經給汪嘉和任熙熙吃了定心丸,但事情只要還沒最終定下來,就還存在未知和不確定,大家當局者迷,心裡始終難安。
私下裡,蕭歆也問過蕭綺,要不要再做點文章。
蕭綺只說不用。
蕭歆又問,那要是邵曉菲勝出了,難道她就能忍受著這種人穿著之昀的衣服「招搖過市」?
蕭綺說,不能忍受,如果事情真的發生了,她會離開之昀。
這話聽在蕭歆耳中,只以為她是在開玩笑。
可事實上,蕭綺卻有幾分是認真的。
她已經仔細考慮過了,她早晚都要離開之昀,卻又不能突然提,總要找一些契機或者理由。而姜朔的介入,以及藉由邵曉菲拉低之昀的Level,這兩點就正好可以作為藉口。
當然,她心裡是不舍的,可是再不舍也要斷舍離。之昀不是她的孩子,她只是保姆、老師,沒有義務和責任陪伴這個品牌一生,她總得去孕育自己的賽道。
再說之昀內部,就在設計部展開內部爭鬥的同時,市場和營銷那邊也提出一個清理庫存的辦法,就是打折,還說要做實體打折店。
這件事本來和蕭綺無關,但她還是第一時間提出反對,結果就是各執一詞,雙方還吵了起來。
營銷是基於庫存壓力和市場考慮,做這條策略本沒有大錯,而且他們要清理的過季庫存,打折也不是很低,差不多是五折到八折。如果不打折,庫存怎麼辦?總不能把這些衣服銷毀了吧。
而蕭綺的看法是,在以後的生產線上,要適當的縮減產量,寧可讓一部分用戶買不到,也不要總想著將過季庫存通過打折店消耗掉。這不僅會讓用戶產生「你們的衣服原價根本賣不出去,反正來年會打骨折,那我就等打折了再來買」這樣的心理,還會令那些原價購買的用戶,因為看到自己買的衣服沒幾個月就打折了,會產生一種吃虧上當的心理,覺得自己是傻逼。
或者往深了說,這就是品牌形象的崩塌。買品牌的人,他們會有自己一套價值觀和自我認同,還有任熙熙說的尊重需求。而打折促銷,就會在某個程度上摧毀這種認同。
有些品牌就很清楚這一點,永遠不打折,不促銷,不去消耗辛苦建立的品牌價值,維持高逼格,犧牲掉流量和市場,只集中做小眾群體。這就是為什麼參與打折的YSL、Fendi,永遠做不到LV那個位置的原因之一。
當然也不是說打折完全不行,偶爾的,小量的折扣,比如九五折,最多九折——其實這已經會動搖一部分用戶了。而在打折的同時,還要讓用戶覺得,品牌好不容易打一次折,一定要珍惜,過了這村沒這店兒了。
而現實就是,就算消費者再有錢,哪怕只是多花了兩百塊錢,也會計較為什麼同一件東西自己要多花這兩百塊,她是缺錢麼,不,她是拒絕當冤大頭。
其實這已經不是蕭綺和營銷部第一次理念不合了,而且立場總是背道而馳,營銷部始終在想如何提高銷量,提高銷售額,消耗庫存,而設計部想的是儘可能的,最大化的體現品牌形象和品牌價值。
這次,蕭綺和營銷部主管又吵到姜禹面前,蕭綺的用詞也是前所未有的尖銳,她甚至說,如果被對家知道了打折店策略,那真是要高興壞了,都不用他們出手,之昀就自取滅亡了。
最後,營銷部主管是黑著臉離開的,因為再爭辯下去,他就要被懷疑他是被對家收買了。
直到姜禹辦公室的門合上了,姜禹這才揉著眉心嘆了一聲,說:「你也沒必要說得這麼難聽,打折店的事我暫時是不會批的。就算將來要實行,最多也就是一兩家。」
蕭綺聳了下肩:「我知道,但你批不批是一回事,我說不說是另外一回事。事實就是,一條不良的營銷策略,會毀掉用戶對品牌的信賴度。沒有用戶願意做犧牲品。」
姜禹看了她一眼,給她倒了杯水,又問:「怎麼最近火氣這麼大?」
蕭綺只說:「大概是因為和討厭的人一起共事吧,也可能是親戚要來了。」
姜禹沒吭聲,坐到她身邊,給她揉肩膀。
蕭綺安靜地享受了會兒,腦子卻沒停下來,半晌突然來了句:「說到底,就因為之昀不是我自己的孩子,就算我有心要把孩子,教好也是徒勞。」
姜禹動作停了一瞬。
蕭綺繼續道:「我有預感,等過了這陣子,姜朔還要搞事情。」
姜禹:「我知道。」
蕭綺按住他的手,轉過頭,兩人目光對上。
蕭綺索性說得更明白些:「之昀是姜家的,它不姓蕭。」
姜禹沒接茬兒,卻也沒有迴避視線,他就像過去一樣,無論他們有什麼分歧,他都是這種眼神。
當這個眼神出來,蕭綺就知道,這是一種不喜歡的表達,儘管她看不出半點反感的情緒,但這幾年相處下來,她發現對於姜禹來說,只要是不響應,不附和,那就是他的「不喜歡」。
可這又怎麼樣呢,她是蕭綺,是不會因為姜禹,或是任何一個人的不喜歡,就改變自己。