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　　  由於李桉的原因，索尼經典把《臥虎藏龍》定位為沖奧片。

　　  他們特意安排一組人籌劃如何衝擊奧斯卡，這組人為《臥虎藏龍》制定一個長達一年的宣傳周期，在全球各地跑影展，積累名氣。

　　  在紐約的兩組人不關心影展，他們的目標是北美地區的市場。

　　  公關人員要設立諸多階段性的目標，制訂不同的策略。

　　  華國國內的電影人或許覺得只要搭上好萊塢的電影公司，有了好萊塢的發行系統，就像是坐上了順風車，穩賺不賠。

　　  實際上並非如此。

　　  一個詳盡的，具有操作性的發行方案才是好萊塢電影公司獲得成功的根本。

　　  像《臥虎藏龍》這樣的華語電影，一開始不會在美國的主流院線上映，也不會有上千家影院放映，而是由小到大的發行模式。

　　  李桉在北美的藝術院線有觀眾基本。

　　  他們制定了先穩住藝術院線，再擴大到大眾院線。

　　  從核心擴散到邊緣，先抓住中產都市群體，再從都市逐漸擴展到一般觀眾和鄉鎮地區，這是大的宣傳策略。

　　  第一階段是維持藝術院線的觀眾群，走高品味路線，電影定位為浪漫喜劇。

　　  目標觀眾為女性及成年觀眾，中產階級和藝術院線觀眾。

　　  宣傳重點放在影評上，舉行影評人試映會，保證影片良好的口碑，等到高品位的口碑穩定後，再進行下一階段的計劃。

　　  第二階段主打武術和傳統武打片的觀眾群，也就是看武打片錄像帶的觀眾。

　　  香港是武打片最大的生產基地，昌盛時期每年能製作幾十部武打片，但在北美上映的很少，大多是通過錄像帶的方式流入歐美等國。

　　  由此培養了一批武打片的愛好者。

　　  他們和第一批藝術電影的觀眾群口味完全相反，更喜歡暴力，而不是藝術。

　　  第二波瞄準的就是這批觀眾，《臥虎藏龍》是武俠片和藝術片的結合，其中的武打場面也非常精彩。

　　  公關小組準備請當紅的前衛饒舌歌團武當派的成員參加試映會，營造口碑。

　　  還會和美國各地的武館合作打廣告，電影中的武打場面會在武館內播出，並強調該武館可以傳授這種功夫。

　　  憑藉《臥虎藏龍》電影票的票根到合作的武館上課，可享有百分之十的折扣。

　　  從而在全美的武館掀起一場觀影的熱潮。

　　  第三個階段瞄準的是青少年觀眾群。

　　  選擇年輕人喜歡的雜誌，比如《滾石》，放入一些和電影有關的形象，同時建設《臥虎藏龍》的專屬網站，供年輕人瀏覽討論。

　　  制定了階段性目標後，還要針對不同的觀眾群下功夫。

　　  以女性觀眾為例，由於是功夫片，女性運動員應該會感興趣，像是紐約的女子籃球隊、芭蕾舞團、體育播報員等群體。

　　  招待她們看電影，只要在播報時帶上一兩句和電影相關的信息就達到了目的。

　　  為了吸引家庭主婦，會選擇在白天肥皂劇的時段投放廣告。

　　  索尼經典公司沒有砸大錢做大廣告，而是進行了詳細的調查。

　　  比如哪個地方舉行體育比賽，影響力如何，最熱門的電視時段等等，摸清之後選擇適當的時段打廣告，從而各個擊破。

　　  林子軒把這份宣傳計劃交給了好夢公司的宣發部門。

　　  《臥虎藏龍》五月十六日在坎城電影節首映，五月二十日在全國上映，國內的宣傳工作要啟動了。

　　  這幾年國內的電影公司開始注重電影宣傳，不過和好萊塢還有不小的差距。

　　  對於觀眾群體的區分，廣告投放的把握，過於粗放，不夠專業。

　　  他這麼做不是讓好夢公司的人員生搬硬套美國的模式，畢竟兩國的環境不同。

　　  在美國電影公司的策劃中，削弱了演員的作用，他們知道華國演員在美國的知名度不高，宣傳效果不大。

　　  但在國內，陳道明和俞飛鴻是觀眾熟知的演員，國內宣傳還是要以演員為主。

　　  林子軒是想讓公司的宣發部門借鑑好萊塢的公關策略，用在電影的宣傳上，他們缺少大片的宣傳經驗。

　　  《大腕的葬禮》雖說花了一千萬做宣傳，但效果不如人意。

　　  如果按照好萊塢這種針對不同觀眾群體，有目標性的宣傳，不僅能夠省錢，還能達到最大的宣傳效果。

　　  國內的電影產業還處在粗放型的發展模式，好萊塢則是集約型管理，用最小的成本獲得最大的投資回報。

　　  好夢公司要從粗放型向集約型轉變，《臥虎藏龍》的宣傳就是一次嘗試。

　　  第五百八十八章 輸出

　　  這一天，林子軒來到了華國文化部。

　　  慕致遠事先和他提過，是關於《小雪的大冒險》在國外的出版事宜，文化部門需要了解情況，是好事兒。

　　  自從二月份《小雪的大冒險》在其他國家出版後，銷量雖然沒有英國好，卻也不算差，在美國、法國和義大利都登上了暢銷書排行榜。

　　  這個故事的背景是在英國，自然更受英國讀者的歡迎。

　　  林子軒在歐洲有一定的名氣，法國和義大利的讀者認可他的作品。

　　  美國和英國同屬英語系國家，美國的出版社善於宣傳，《小雪的大冒險》甚至登上了《紐約時報》暢銷書排行榜的第五名。