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這樣的影片也不是沒有麻煩。
除去馬修主演和克林特·伊斯特伍德執導這樣的金字招牌外，影片「根據真實故事改編」也成為吸引美國觀眾的最大砝碼，但克里斯·凱爾作為殺人無算的著名的狙擊手，他在伊拉克戰場威風八面，自然也會成為人道主義人士口誅筆伐的對象。
不過，爭議從來都不是壞事，爭議帶來的往往是更多的話題。
任是誰也無法否認，在馬修的推動和《美國狙擊手》原著的暢銷，以及這個社會的媒體的瘋狂炒作下，此時克里斯·凱爾已經是全美家喻戶曉的「軍人英雄」、「神一般的存在」，傳奇戰績廣為流傳，比如說在1920米外擊斃敵人，在費盧傑戰役中單人狙殺40名敵人等等。
這是一部軍人影片，馬修自然不會放過這個特殊的群體。
美國現在至少有2200萬退伍軍人，還有超過150萬現役軍人，再加上這些軍人的家人，這個數字就會更大。
只要宣傳到位，這些人都有很高的機率成為影片的觀眾。
馬修還讓人與五角大樓取得聯繫，與華納兄弟達成協議，會在《美國狙擊手》上映之前，就讓這部電影在全美20個軍事基地免費放映一輪。
馬修和女主角瑪格特·羅比也會造訪布魯克林漢密爾頓堡陸軍基地和沃爾特里德國家軍事醫療中心。
另外，馬修早早的讓人將影片送到了白宮，這部影片不可能脫離政治，那就讓它與政治聯繫的更加密切。
觀海和他媳婦看了這部影片，大概是觀海同志不好直接說什麼，他的媳婦米歇爾接受採訪時重點提及了這部影片，稱讚：「《美國狙擊手》這部影片刻畫出了一名軍人在戰場和退伍後面對的複雜心理和矛盾，十分人性化且值得深思。」
以中東地區的角度來看的話，克里斯·凱爾是個名副其實的屠夫和劊子手。
但這部片子的主要市場在美國和西方世界，中東那邊可以忽略不計。
馬修專門讓人做過實地調查，在絕大多數的普通人眼裡，克里斯·凱爾是一位真正的英雄，更是一位愛國英雄，適合成為代表美國的榜樣受到尊敬。
同時，馬修和華納兄弟專門拉攏了很多軍隊上和退伍老兵組織中的人員，並找來華盛頓最好的諮詢公司之一——Glover.Park.Group——來做影片的宣傳諮詢。
這可以避免影片犯下一些低級的錯誤。
還有一點，馬修也做在了前面，他通過大量的實地調查，對影片的市場做了細分，很多美國退伍老兵都居住在東南部、中西部和南部，在這些地方，這部R級電影從小城鎮到大都市的放映影院和排片場次都會更高。
通過市場調查，馬修不難得出一個結論，與一般電影在大都市的好影院獲得成功的模式不同，《美國狙擊手》恐怕在聖安東尼奧、摩爾、里奇蒙、德克薩斯州和新墨西哥州的表現遠遠會超過洛杉磯和紐約等大城市。
像聖地亞哥和北卡羅來納等地方估計也差不了。
因為這些地區或者城市都有很多的軍人或者退伍軍人，以及數量更多的家屬。
針對這些軍人或者與軍人直接相關的群體的宣傳，馬修早早就讓人打出了「這是第一次講述士兵個人故事的當代主流戰爭影片，這非常不尋常」的旗號。
時間來到八月下旬，距離曾經震撼全世界的「911事件」還有兩周的時候，馬修和克里斯·凱爾聯合召集新聞發布會，宣布以被殺害的查德·利特菲爾德的名義，建立資助退伍軍人和家屬的基金。
這當然也是電影的宣傳手段之一。
華納兄弟和十三號工作室隨即公開響應，表示《美國狙擊手》首映之後，將在全美各地展開特別放映的場次，門票將被算作是對這個基金會的募款。
這就是讓觀眾看電影花錢都覺得是在做善事，特別是看過本片後如果被感動，可能會招募更多親友以募款的名義觀看影片。
不過，這部影片也不是沒有劣勢。
像這樣一部有大量戰爭鏡頭的影片，R級的分級是必然的。
眾所周知，R級比起PG-13分級的影片，在受眾人群方面要小不少。
這也是沒辦法的事，戰爭片做成PG-13分級根本就是在搞笑。
進入九月份，華納兄弟為美國大兵們準備的免費場《美國狙擊手》陸續進入全美二十個軍事基地放映，馬修和瑪格特·羅比也趕到布魯克林漢密爾頓堡陸軍基地慰問。
一切都是為了宣傳營銷的需要！
但影片放映結束之後，美國大兵們提出了一些看似很不合理的要求。
「克羅爾，加油！」
「幹掉馬修·霍納，你能行的！」
軍營的小劇場裡，眾多士兵圍成一團，瑪格特·羅比站在外圍的一個台子上，目光這才能越過眾多士兵，看到裡面的情形。
一張小圓桌擺放在中間，馬修和一個白人士兵各在一邊，兩人的右手全都放在桌子上面，牢牢握在了一起。
充當臨時裁判的布朗·威廉士的喊聲這時傳了過來，「開始！」
就在瑪格特·羅比的注視下，馬修看似不是很粗的胳膊上，突然高高鼓起肌肉，對面的白人士兵連五秒都沒有堅持住，右手就被牢牢壓在了桌子上。
「馬修這傢伙的力氣真不是一般的大。」
瑪格特·羅比不禁搖頭，「這是第幾個了？這群大兵不是對手啊。」