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《電鋸驚魂》之父詹姆斯·溫的恐怖片新作《潛伏》，這樣的宣傳造勢還是很有效果的。
還有一個宣傳點就是莉莉·德普了，作為約翰尼·德普的女人，莉莉·德普對於媒體和部分影迷來說也不算陌生。
不說別的，單單是約翰尼·德普的女兒、馬修·霍納和凱拉·奈特莉的教女這點，就註定了莉莉·德普不是一般人。
因為兒童保護法案的關係，莉莉·德普本人無法出席影片的宣傳活動，劇組還是適當的利用她和約翰尼·德普做了些文章，網絡上甚至給莉莉·德普起了一個「海盜公主」的雅號。
相比於其他小演員，莉莉·德普能帶來的關注要多上十幾二十倍都不止。
大牌明星的星二代永遠都是娛樂媒體的關注點，也是好萊塢非常強大的一股勢力。
《潛伏》整體的宣傳規模不大，卻很有針對性。
這部影片的製片成本就決定了，不可能在宣發方面一開始就投入太多資金。
本來投資那一百五十萬美元，馬修就有賭的成份，他賭詹姆斯·溫還能創造像《電鋸驚魂》一樣的輝煌。
任何一部影片的宣發稍微做大一點，一千萬美元根本不夠用。
馬修也在看有針對性的適當宣傳之後，《潛伏》小範圍上映的反響。
另外，作為發行方的華納兄弟也不會立即在《潛伏》上砸下太多資源，一來影片的規模和類型擺在這裡，二來他們只是發行方而沒有影片的版權。
華納兄弟跟馬修有著深入合作，但商業公司從來都不是慈善機構。
看不到足夠的收益之前，華納兄弟不會在《潛伏》上投入太多的資源。
一百二十家影院，可以說是華納兄弟看在與馬修合作的關係上，給了優惠條件，否則只會以十幾二十家影院試映，然後看試映反響再擴大規模。
但針對性的宣傳還是讓《潛伏》擁有了一定的吸引力，十月中旬上映首日，這部影片合計拿到425000美元票房，單館成績超過3500美元。
有了首日不錯的票房，加上觀看影片的影迷口口相傳的效應，到了上映的第二天周六，《潛伏》的上座率有了明顯提升，當天的單館平均票房上漲到了5000美元，個別影院甚至接近了一萬美元。
而在這個算是試水的周末過後，《潛伏》從北美120家影院合計收穫142萬美元，單館票房超過1萬美元！
對於恐怖片來說，這是相當不錯的成績了。
畢竟這不是主流商業大製作，十月份更不是傳統電影旺季暑期檔和假日檔。
更為重要的是，《潛伏》在恐怖片愛好者中反響很不錯，華納兄弟在影院實地調查得到的數據，那些恐怖片愛好者都給了這部片子相對較高的評價。
「能把如此扯蛋的故事拍得那麼驚悚恐怖，詹姆斯·溫真是厲害！氣氛營造幾乎完美，前半部分的懸疑和驚悚讓人渾身冒冷汗，後半部分劇情直轉但竟絲毫沒有破壞氣氛，反而為劇情加入了緊繃的刺激感！攝影極為優秀，配樂更是令人戰慄！非常優秀的恐怖片！」
「看樣子詹姆斯·溫是要接手當代恐怖大師的稱號了，那機位運動、那鬼怪出現的位置和時間都那麼準確。雖然前半部分節奏稍微有點慢，但後面太精彩了，還有那個牛逼結局。這是這兩年來好萊塢出品最好的恐怖片！」
「恐怖片資深觀眾表示：真的很恐怖。男主角在教室里下課的時候，黑板上居然寫著James Wan的名字……好有情趣啊這個導演。」
華納兄弟只是針對恐怖片愛好者做的影院現場調查，恐怖片是好萊塢電影的一大分類，卻不是大眾類型，絕大部分情況下，除了這個類型的愛好者，很難吸引到其他類型的觀眾進入影院觀看恐怖片。
好萊塢史上那些票房超級大爆發的恐怖片，例如《第六感》之類的片子，恐怖從來都不是最大的賣點。
《潛伏》則屬於非常純粹的恐怖片。
Cinema Score的影院觀眾評分中，《潛伏》平均得分「A-」，媒體綜合評分70分。
這對於一部恐怖片，特別是如今好萊塢模式化日漸嚴重的恐怖片類型來說，可以說是很難得了。
「詹姆斯·溫刻意避免著恐怖片的俗套，影片中角色的反應與行動正是銀幕下觀眾在此種情況下正會做的，這是最重要的一點。《潛伏》的先行版預告片並未透露太多內容，將影片恐怖、血腥的鏡頭快速拼接的手法雖傳統但也足夠嚇人。」
「影片在眾多密閉空間鬼片中之所以能脫穎而出，是因為導演從來沒有懶惰的打算靠血漿來噴射觀眾，刻意避免了俗氣的故弄玄虛，直接拋出實在的硬貨，讓很多影迷被嚇得魂飛膽散。」
媒體評價方面，《潛伏》也普遍獲得了好評。
綜合市場各方面的表現，不難看出《潛伏》有票房大賣的潛力。
所以，馬修和華納兄弟都對這部影片信心倍增，相應的提高了在宣傳發行方面的投資。
首先就是擴大放映，從周一開始，《潛伏》的放映院線數擴大了接近600家，華納兄弟還在調集資源和拷貝，特別是拷貝，從製作再到鋪蓋到院線，都需要時間。
馬修與華納兄弟有過足夠的溝通，在《潛伏》表露出了足夠的潛力的情況下，華納兄弟明確表示，會本周周末，將影片的放映規模最大化，以爭取萬聖節來臨前這個周末最大的市場份額。