1885 空降檔期

　　  一般來說，一部電影的上映日期往往需要提前一年乃至於提前兩年定檔，尤其是瞄準了票房市場的商業電影，一方面是為了制定出一個上映計劃表，為劇組拍攝工作進度提供參考；另一方面是為了提前了解周圍的競爭對手，電影公司之間互相通氣，就好像圈地一般，早早地宣告檔期的所有權。

　　  除此之外，還有一方面則是為了根據檔期有計劃有步驟地展開前期宣傳。

　　  網絡時代的電影宣傳變得越來越豐富多樣起來，從海報到預告片，從病毒視頻到街頭活動，從超級碗廣告時間到油管視頻廣告……諸如此類等等，整個宣傳都變得立體而鮮活起來，發行部門必須制定相對應的計劃，然後根據劇組的拍攝工作推進，有張有弛地放出更多消息，以此來吸引觀眾們的注意。

　　  在這個「酒香也怕巷子深」的信息海洋年代，宣傳的作用正在變得越來越重要，相對應地，宣傳的成本投入也正在水漲船高——

　　  有沒有電影作品在缺少宣傳的情況下，卻依靠口碑完成逆襲？當然有，幾乎每年都會出現這樣的黑馬奇蹟，藉助社交網絡的力量，那些籍籍無名的小成本作品也贏得了出頭機會；但歸根結底還是少數，宣傳的力量至關重要，尤其是對暑期檔的商業大片來說，更是如此。

　　  缺少宣傳，往往是一部電影票房崩盤的前兆。

　　  提前一年乃至更久確定檔期，宣傳發行部門就能夠根據檔期的進度，從前期籌備選角階段開始鋪墊宣傳，然後根據劇組的拍攝進度展開第二階段宣傳，再根據後期製作進度來展開第三階段以及正式上映前的後續宣傳。

　　  這是一個龐大而科學的工程，詳細過程比想像中還要更加專業也更加繁瑣。

　　  按照計劃，「星際穿越」將於今年的感恩節檔期正式上映，華納兄弟也有條不紊地展開了前期宣傳與推廣；但一系列的意外卻打亂了計劃，奧斯卡頒獎典禮結束之後，華納兄弟經過深思熟慮，正式拍板「星際穿越」提檔，從十一月七日提檔到了六月六日，加入暑期檔的爭奪。

　　  毫無疑問，這是「美國隊長2」即將拉開暑期檔大幕之前最為轟動也最為重要的一個消息，華納兄弟的提檔動作瞬間就打亂了整個暑期檔的格局。

　　  誠然，宣布提檔的彼時，距離「美國隊長2」的上映還有整整六周時間，而距離「星際穿越」提檔之後的檔期還有三個半月，一切計劃都還有調整的空間和餘地，但對於2014年暑期檔來說，這還是一個不容忽視的重磅消息，很有可能，各大項目都要重新洗牌。

　　  不確定因素頓時暴增井噴，即使是對「星際穿越」劇組自己來說也是如此。

　　  從十一月七日提檔到六月六日，足足提前了五個月，這同時也意味著宣傳時間足足縮短了五個月，那麼，傳播效果足夠嗎？預期效果足夠嗎？回饋效果足夠嗎？更重要的是，修改宣傳方案和市場定位的時間足夠嗎？

　　  此前始終圍繞著「回家」這一主題進行宣傳，方方面面都瞄準了感恩節檔期，但現在卻必須殺入暑期檔爭奪戰，「回家」的主題就顯得太過溫情了，宣傳重點就必須調整到「硬科幻」之上，努力挖掘暑期檔的科幻市場。

　　  現在只有短短三個半月的時間來完成鋪墊和醞釀，著實太倉促也太急切了，來得及嗎？效果足夠嗎？

　　  當然，「星際穿越」依舊擁有其他電影所無法比擬的優勢：

　　  首先是克里斯多福-諾蘭在科幻電影領域的強大號召力，經過「蝙蝠俠」系列和「盜夢空間」的連續鋪墊，他的名字已經成為了一塊硬招牌，在前期宣傳中就已經不斷強調這一點，為電影奠定了足夠的兇猛聲勢。

　　  其次是藍禮-霍爾的影響力，奧斯卡落幕之後更是節節攀升，壓抑了整個頒獎季的名望與人氣全面展開逆襲；考慮到聖丹斯電影節之上的深遠影響，從「爆裂鼓手」的口碑炸裂到座談會直播的人氣蓬爆，「星際穿越」早早地擁有了先天優勢，知名度和人氣度在2014年的最初兩個月里就已經累計到了一定高度。

　　  再次是「回家」核心主題的回歸，即使是暑期檔，這一主題也符合市場預期，也許能夠意外地吸引到科幻影迷之外的家庭觀眾，「PG-13」的分級定位放在感恩節里是標配，但放在暑期檔里卻是意外的優勢項目。

　　  只是，如何在三個半月時間裡把這些優勢全部疊加釋放出來，並且進一步演變成為吸引觀眾走進電影院的動力，這就是一個嚴峻課題了。

　　  歸根結底，時間還是太短太短，「星際穿越」幾乎可以說是空降暑期檔，所有的準備工作都嚴重不足，比起其他前期宣傳動則半年一年的競爭對手們來說，華納兄弟的提檔動作幾乎就把「星際穿越」逼迫到了懸崖邊上。

　　  業內人士們甚至不知道應該說凱文-辻原是大膽冒險還是失去理智了，但可以確定的是，現在業內普遍觀點都對「星際穿越」的首映票房數據壓低期待——

　　  也許後續票房可以憑藉著口碑優勢以及藍禮和克里斯多福的號召力完成逆襲，就如同「地心引力」的綿長爆發力一般；但缺少宣傳的拉動，首映票房的爆發力必然受到直接正面的影響，這都是不容忽視的客觀情況。

　　  另外，從三月初內部試映的口碑反饋信息來看：整體評價依舊保持了積極正面的趨勢，對於克里斯多福和藍禮的讚譽還是占據了絕對上風；但參與試映的專業人士們普遍表示，這是一部涉及高深理論知識的硬科幻，而且理論知識的重要程度還超過了「盜夢空間」，這也意味著觀眾的接受程度需要更高。

　　  用俗話解釋就是：暑期檔的爆米花指數不夠高，市場到底會如何反饋也就無法清晰預測了。

　　  試映口碑的反饋也為「星際穿越」的暑期檔票房前景進一步增加了不確定性，參考「盜夢空間」的暑期檔票房就一目了然了——

　　  2010年七月十六日首映，首映周末票房六千兩百萬，最終北美票房兩億九千萬、全球票房八億兩千八百萬。整體來說，首映票房數據還是偏低，後續依靠口碑爆發，北美票房遺憾地沒有能夠邁過三億門檻，卻依靠海外票房突破了八億的壯舉；但問題在於，「盜夢空間」的拍攝地涉及了倫敦和巴黎等海外城市，而這些優勢卻在「星際穿越」里不復存在。

　　  之前在「明日邊緣」和「地心引力」上映的時候就提起過，近年來科幻電影的票房走勢開始變得不穩定起來，諸多不確定因素都可能成為制約票房走高的負面影響力，「星際穿越」本來就需要面臨如此困局，而現在又出現了提檔的動作，事情的發展就增加了更多不確定。

　　  這也將成為費舍爾和迪塞爾的「希望」——

　　  如果「星際穿越」的最終票房真的意外遭遇滑鐵盧了，畢竟暑期檔就是一個萬人坑，風險與機遇並存，可能一飛沖天也可能粉身碎骨；那麼，這也將成為藍禮職業生涯「不敗光環」的第一個瑕疵，同時也將成為迪塞爾贏得喘息機會的第一個缺口。

　　  對於現在的藍禮來說，一部作品的慘敗根本不足以動搖他的業內地位，但不可否認的是，負面影響還是或多或少客觀存在的，特別需要注意的是，「星際穿越」的特殊性，集結了凱文-辻原、托馬斯-圖爾和藍禮-霍爾之間的恩恩怨怨，它的票房失敗必然牽扯到更多權力紛爭。

　　  最重要的是，這也使得環球影業、索尼影業、迪士尼等等電影公司在衡量藍禮和迪塞爾之間對峙關係的時候，能夠為迪塞爾爭取到更多喘息空間，不多卻寶貴。

　　  連續遭遇打擊之後，迪塞爾已經臨淵而立、身陷絕境了，任何一點點喘息機會都要牢牢地把握住，否則他可能就要真的粉身碎骨了。

　　  所以，迪塞爾現在就開始真誠地虔誠地祈禱著：「星際穿越」請務必慘敗，最好是全面崩盤；同時期待著暑期檔其他作品的全面爆發，最好給「星際穿越」施加層層疊疊的壓力，一點一點地擠壓票房市場，任何一部能夠對「星際穿越」造成威脅的作品，現在都將成為迪塞爾的盟友。

　　  真心地，迪塞爾需要聚集整個好萊塢的日月精華之氣，然後積蓄力量期待著能夠摧毀藍禮的「不敗光環」，可以的話，他願意每周都前往教堂做禮拜，表達自己的誠心。

　　  儘管費舍爾認為迪塞爾的想法有些荒謬，與其期待著對手的失敗，不如把注意力放在自己的身上，迪塞爾還是有些魔怔了；但……如果「星際穿越」真的慘敗了，費舍爾也是喜聞樂見的，所以他也就沒有阻止迪塞爾。

　　  當然，所有事情都是負面的嗎？

　　  顯然不是！

　　  華納兄弟也不是傻瓜，提檔的風險自然是一清二楚，但他們依舊選擇了提檔，這也是向所有觀眾以及業內同行釋放出一個信號：我們，信心十足！

　　  這對於整個電影產業來說都是一個重要宣言。