636 破億征程

　　  宣傳，這是一個龐大的體系，一次「今夜秀」，到底能夠產生多少影響？那麼一次「艾倫秀」呢？為什麼同樣一檔節目，有的時候宣傳效果無比出色，有的時候卻又沒有任何效果？宣傳效果與作品質量有什麼關係，宣傳人員對宣傳效果是否會產生直接影響？觀眾的心理和輿論的走向，又將產生什麼連鎖反應？

　　  這是一門學科。大學之中需要不斷進修、不斷研究、不斷深入的學科；但在現實生活中，人們只能看到一個結果：「愛瘋了」的票房再次書寫了奇蹟，繼「今夜秀」的火爆收視率和「堅信不疑」的公告牌排名之後。

　　  焦點影業匪夷所思的擴映策略，卻彰顯了他們的強大底氣，即使連續第三周擴映，但「愛瘋了」的周末票房表現依舊堅挺，跌幅成功地控制在了不可思議的百分之十九，這也是榜單前三十名之中唯一一部跌幅低於百分之二十的作品，最終周末三天豪取一千五百四十萬美元，單館票房依舊高達六千美元，表現之優異讓人徹底啞口無言。

　　  兩周之前，焦點影業猛然冒進地展開擴映，被無數人詬病，但現在卻成為了神來之筆，一鼓作氣地將「愛瘋了」的話題效應、口碑效應以及焦點效應放大到了極致。

　　  所謂豪賭，那也就意味著，要麼一敗塗地，要麼一飛沖天。一點點偏差，可能「愛瘋了」就要輸得血本無歸，但現在看來，焦點影業的豪賭成功了，「愛瘋了」屬於後者，此時此刻正在迎來屬於自己的最大勝利。  

　　  三周放映結束之後，「愛瘋了」的累積票房已經突破了四千萬美元，並且達到了四千五百萬。對於一部投資成本僅僅只有二十五萬的獨立作品來說，對於一部發行版權賣出了五百五十萬的電影作品來說，這一成績足以讓焦點影業上上下下開始歡呼慶祝。

　　  此時，業內都敏銳地感受到了氣流的變化：四千五百萬的票房收入意味著什麼？意味著盈利和分紅？當然，這是一部分，更重要的是，這意味著電影得到了更多關注，同時，這還意味著焦點影業得到了更多資金，學院公關可以大展身手，這也就意味著：2011年的頒獎季，「愛瘋了」的戰鬥力正式躋身前列。

　　  這到底是「愛瘋了」幫助「堅信不疑」，還是「堅信不疑」幫助「愛瘋了」，著實難以表述清楚，但可以確定的是，藍禮都是最大贏家。

　　  十月第三周，北美周末票房排行榜，「愛瘋了」交出了冠軍寶座，退居亞軍，卻依舊是今年萬聖節檔期最受矚目、最具風光的作品之一。

　　  秋季檔的冷清和寂寥，今年也不例外，至今為止票房最高的作品居然是「獅子王」的3D重映，上映以來收穫了九千兩百萬美元的累積票房，這就是今年秋季檔過了三分之二之後的最佳表現，甚至沒有能夠破億，如此表現，清晰地讓人們感受到了整個電影市場的死寂和沉默。  

　　  如此一片低迷的沉悶之中，「愛瘋了」異軍突起，上映三周一共收穫了四千五百萬，強勢拿下一周周末票房冠軍，表現之出色令人咋舌；次周跌幅更是創造了今年秋季檔的最佳數據。即使比起「點球成金」來說也毫不遜色。

　　  同為奧斯卡系藝術電影的「點球成金」，今年來勢兇猛。

　　  導演是曾經執導出「卡波特」的貝尼特-米勒（Bennett-Miller），編劇是憑藉「社交網絡」摘下奧斯卡小金人的艾倫-索金以及憑藉「辛德勒的名單」問鼎奧斯卡的斯蒂文-澤里安（Steven-Zailian），主角陣容則匯集了布拉德-皮特、喬納-希爾、菲利普-塞默-霍夫曼（Philip-Seymour-Hoffman）、羅賓-懷特（Robin-Wright）。

　　  全明星陣容，說的就是「點球成金」這樣的作品，即使比起當年轟動的「十一羅漢」也毫不遜色。自多倫多電影節登陸之後，就備受關注，好評不斷，被普遍認為是今年奧斯卡最佳影片的強有力競爭者。

　　  發行商索尼哥倫比亞公司野心勃勃，藝術和商業兩手一起抓，直接跳過點映環節，按照商業電影的發行規模，在三千間院線正式公映，宣傳和發行更是全力以赴，可見他們對這部電影的信心了。但可惜，市場反饋表現卻讓人難言滿意，目前上映五周，累積票房達到了六千三百萬美元。  

　　  相較於五千萬的投資，相較於群星閃耀的陣容，相較於超過三千萬的宣發費用，這一成績，只能說是表現平平。

　　  沒有對比就沒有差距，「愛瘋了」的閃亮登場，搶走了「點球成金」的不少風頭，三位新人領銜主演、編劇和導演都是籍籍無名的菜鳥，就連投資成本也只有二十五萬，但卻在短短三周之內就搶下了四千五百萬美元的票房成績，如此上升勢頭讓人們的期待值不由開始上升，難道，「愛瘋了」真的可以成為2011年的「朱諾」或者「陽光小美女」？

　　  十月第三周，「靈動：鬼影實錄3」舉行盛大首映，瞄準了下周即將到來的萬聖節，繼去年「活埋」與「靈動：鬼影實錄2」的對抗之後，今年「愛瘋了」又與「靈動：鬼影實錄3」撞在了一起，藍禮和該系列還真是有著不解之緣。但今年和去年的票房之爭卻呈現出了截然不同的姿態。

　　  「靈動：鬼影實錄3」受到了觀眾們的熱烈追捧，首映周末就爆發出了五千兩百萬美元的票房數據，輕輕鬆鬆刷新了今年秋季檔的首映票房最高成績，毫無疑問地摘下了本周的北美周末票房排行榜冠軍；同時，在投資成本僅僅只有五百萬的情況下，區區一周時間就進入了盈利階段，如此數據無疑是派拉蒙最大的依仗，難怪續集還在持續不斷地拍攝下去。

　　  榜單之上緊隨其後收穫亞軍的，赫然就是「愛瘋了」。

　　  彼時，「活埋」還在漫長而艱辛的擴映道路上，一步一個腳印地循序漸進，在周末票房榜單之上根本沒有太多競爭力；現在，「愛瘋了」展現出足以撼動市場的強大潛力，輕輕鬆鬆擊敗了其他競爭對手，高居榜單第二名。

　　  短短一年時間，如此翻天覆地的變化，卻成為了藍禮崛起的最佳見證。

　　  在「愛瘋了」之後，「鐵甲鋼拳」的跌幅已經放緩了腳步，百分之三十四的下滑數據，周末三天摘下一千萬美元，本周也相對應的下降一個位置，占據季軍的位置。

　　  「鐵甲鋼拳」和「愛瘋了」，同樣是上映三周，除了第一周「愛瘋了」還在點映期間，輸給了「鐵甲鋼拳」，隨後連續兩周，「愛瘋了」都笑到了最後。三周累積票房，「鐵甲鋼拳」達到六千六百萬，而「愛瘋了」則收穫四千五百萬，二者之間的差距，遠遠比想像中還要更加微弱。

　　  與藝術電影相比較，「愛瘋了」足以和「點球成金」相媲美；與商業電影相抗衡，「鐵甲鋼拳」在「愛瘋了」面前也占據不了優勢。於是，媒體一邊驚嘆著「靈動：鬼影實錄3」的出色票房表現，一邊讚揚著「愛瘋了」的黑馬之旅，一段匪夷所思的旅程。  

　　  在頒獎季的前哨之中，「幫助」、「點球成金」、「一次別離」、「午夜巴黎」、「總統殺局」、「亡命駕駛」等作品已經陸陸續續冒頭，現在，「愛瘋了」正式宣告加入這一行列！

　　  在這之後，北美電影市場先是迎來了萬聖節，而後是感恩節，這也正式宣告假期檔的到來，隨後的聖誕節、元旦，市場重新復甦——

　　  「穿靴子的貓」、「暮光之城：破曉（上）」、「大偵探福爾摩斯2：詭影遊戲」、「碟中諜4」、「雨果」、「新年前夜」、「龍紋身的女孩」等商業作品粉墨登場，更不要說頒獎季力求占據一席之地的藝術電影了，每一部作品的競爭力都不容小覷，熬過了秋季檔的低迷之後，電影市場終於再次迎來了令人期待的曙光。

　　  在這一番狂轟亂炸之中，「愛瘋了」的競爭力還沒有強大到足以完成逆襲，但依舊憑藉著優秀的口碑和紮實的質量，在每一周的榜單之中牢牢地占據了一席之地。

　　  十月第四周，「穿靴子的貓」奪冠，「愛瘋了」票房跌幅百分之三十三，周末票房一千零三十萬，位列排行榜第四。

　　  十一月第一周，「穿靴子的貓」以逆天的百分之三跌幅，蟬聯冠軍，「愛瘋了」票房再跌百分之三十，周末收穫七百二十一萬，位列榜單第五。  

　　  十一月第二周，「驚天戰神」、「傑克與吉爾」兩部新片表現遠遠不如預期，與再次交出驚人跌幅的「穿靴子的貓」殺得難解難分，「愛瘋了」則又一次把跌幅控制在了百分之二十二，周末票房再添加五百六十二萬，周末排名第七。

　　  表現之出色，令人驚嘆連連。

　　  「愛瘋了」上映之前，根本沒有人預測它的票房成績，不是看衰它的前景，而是根本沒有預測的必要，這就是一部藝術電影，票房預測是沒有意義的，歸根結底還是要看點映、擴映的效果，然後再看影評人口碑、觀眾口碑的影響，最後則是頒獎季的走勢。換而言之，關注焦點根本就不再票房之上。

　　  可是「愛瘋了」上映四周之後，「美國周刊」就篤定這部電影的北美票房能夠破億，對此，參展關係的官方雜誌也表示了同樣的看法，連續交出低於百分之四十的票房跌幅，而且周中票房的增長速度穩中帶凶，累積票房的走勢曲線著實喜人，所有跡象都表明了，這將會是又一部破億的文藝佳作。

　　  「愛瘋了」，真的可以北美破億嗎？