2008 逆襲曲線
可以確定的是,華夏電影市場具有巨大的票房潛力,「地心引力」的二十一億人民幣票房數據就是最好證明,但這片市場依舊處於發展前期階段,類型電影定位以及目標群眾分類還沒有能夠完全成熟起來,這也使得票房數據經常容易出現大起大落的景象——
一個流量熱點,似乎就可以引爆票房;一個定位偏差,似乎就可能導致票房雪崩。這也是流量明星們能夠屢屢成為大型製作主角的原因:整個電影產業都正在摸索著市場的規律,他們不得不順應潮流進行更多嘗試,即使出現錯誤也不能放棄嘗試和挑戰。
「星際穿越」的華夏票房數據就是如此。
周三首映單日票房居然僅僅只有三千萬人民幣,在端午節扎堆狂潮過後本土電影普遍缺席的情況下,缺少正面交鋒競爭對手,冷冷清清地搶走了單日票房冠軍,超低成績幾乎讓所有媒體都打了一個冷顫,難道藍禮的第一個滑鐵盧要在華夏市場出現了?
這……這不應該呀!
雖然說,周三是工作日,首映票房必然無法和「地心引力」周五首映單日一億七千五百萬的彪悍數據相提並論;但區區三千萬的票房數據,這也太誇張了,遠遠低於預期,甚至讓人產生了一種撲街既視感。
隨後,奇蹟出現了。
周四,在同期沒有太多競爭對手的情況下,排片率也仍然只有三成左右,即使藍禮等劇組一行人製造了無數熱點和焦點之後離開了魔都,卻還是沒有能夠馬上反應到排片率上,單日再次創造了三千萬人民幣的票房,不能算是糟糕,也說不上是驚喜。
周五,「滕王閣序」的朗讀視頻逐漸開始擴散強大影響力,討論度節節攀升,這也使得排片率稍稍提高了些許,約莫達到了百分之三十五,但與同期競爭對手的數據還是沒有能夠拉開,單日票房稍稍攀升到了四千萬人民幣,逐漸可以感受到上升曲線了。
周六,從微博到豆瓣再到朋友圈,鋪天蓋地的討論真正爆發出驚人能量,「滕王閣序」僅僅只是一個宣傳噱頭而已,真正引爆的是好評口碑狂潮,以豆瓣和時光網為首的電影愛好者聚集網站上,瞬間評分甚至超過了「盜夢空間」,達到了一個難以置信的高度,「豆瓣九點五分開局」,一舉躋身了豆瓣兩百五十佳作的前三名!
雖然說,其中難免有狂熱影迷們衝動打分——甚至是刷分的現象,但沒有人能夠否認,瘋狂的討論熱度經過三天的醞釀和發酵,終於真正彰顯出了無與倫比的力量。從跌宕起伏的粉絲狂潮到「滕王閣序」的強勢圈粉,再到「星際穿越」的口碑蓬爆,這部電影終於引爆了焦點,此時才真正撬動了整個市場。
僅僅周六單日,「星際穿越」的票房就爆發出了駭人的氣勢,一億零五百萬人民幣!
在排片率依舊只有百分之三十五的狀況下,場均上座率已經突破了七十五人,這絕對是超級頂級水準,單日破億的數據,雖然依舊無法和「地心引力」首映周末的摧枯拉朽相提並論,但終於還是爆發出了符合期待值的超強能量!
如此票房走勢,在尚未成熟的華夏市場可以說是非常罕見的,此前,只有2012年上映的「少年派的奇幻漂流」交出了如此曲線——依靠著口碑的傳播穩住了腳跟,依靠著星光的焦點逆襲了市場,徹底扭轉了上映初期的低迷!
從周三單日的三千萬,到周六單日的一億零五百萬,「星際穿越」的起跑跌跌撞撞,卻成功度過了加速期的顛簸,真正把速度提升了起來,最後憑藉著紮實而穩固的優秀口碑,在七月本土電影保護月到來之前、在「變形金剛4」強勢來襲之前,在市場占據了一席之地,並且逐漸讓人感受到了「星光與口碑」碰撞後的強烈化學反應。
藍禮-霍爾與克里斯多福-諾蘭,再次聯手奉獻出了一部經典佳作,恢弘的宇宙、糾纏的羈絆和孤獨的情感,所有的所有都迸發出了強大能量,尤其是父女親情的糾纏,潸然淚下的情感爆發,這完全契合了亞洲傳統文化對家庭、對親情的執著與信賴,成功擊中了無數觀眾的軟肋,這也成為了觀眾走進電影院的最大理由。
周日,「星際穿越」的排片率持續上升至百分之四十五,書寫了引進片的另外一個奇蹟,儼然已經成為了六月份的最大票房黑馬,最終單日票房也不負眾望地持續上揚,一億兩千五百萬,連續第二天單日破億!
上映首周,「星際穿越」的五天累積票房定格在了三億三千萬人民幣!
比起「地心引力」來說,首映首周的票房數據就直接縮水了一半,目前暫時落後於「哥斯拉」、「超凡蜘蛛俠2」、「沉睡魔咒」、「X戰警:逆轉未來」等視效大片,這也證明了一點:至少在華夏市場,藍禮的號召力還是稍稍遜色於北美市場,也許是因為華夏市場還不夠成熟,「巨星風範」沒有能夠爆發出足夠能量,也許是因為其他原因,目前還無法具體分辨,這對於好萊塢各大電影公司來說,可以算是一個啟示。
儘管如此,「星際穿越」還是在周六和周日展現出了足夠的回勇逆襲勢頭,這也使得電影的後續票房值得期待。
後來的票房逆襲曲線也證明了這一點。
上映次周,「星際穿越」在華夏市場的口碑不減反增,伴隨著票房數據的上升,觀眾口碑也逐漸擴散了開來,雖然豆瓣和時光網的評分數據稍稍有所回落,但整體口碑卻始終彪悍強勁,這也成為了2014年以來,華夏本土所有上映作品的口碑冠軍,牢牢把握了頭把交椅,這也讓人們再次感受到了「諾蘭的威嚴」。
與此同時,藍禮的聲勢也開始節節飆升,從「地心引力」的歷史性票房突破,進而製造出了此次魔都宣傳的一系列混亂,真正地證明了「人紅是非多」,即使是巔峰時期的萊昂納多-迪卡普里奧估計也就是如此待遇了;到「滕王閣序」的全面攻陷,無論男女老少,所有人都知道,有一位英國演員能夠用中文朗誦駢文,而且還美妙得秒殺本土無數小鮮肉,這也使得藍禮的知名度與人氣度達到了前所未有的高峰。
此前,人們觀看「地心引力」而認識了藍禮,卻不見得會因為藍禮而走進電影院,就好像他們不一定會因為萊昂納多-迪卡普里奧而走進電影院一般,尼古拉斯-凱奇、布魯斯-威利斯、湯姆-克魯斯的吸引力也比不上一線流量小生。
但現在,人們通過「滕王閣序」而認識了「中文流利」的藍禮,紛紛為了藍禮走進電影院觀看「星際穿越」,又或者是為了「星際穿越」而了解藍禮,然後「演員與觀眾」的互動羈絆就正式誕生了,這也使得藍禮真正具備了市場號召力。
次周的周一,因為是工作日,單日票房數字回落到了一億人民幣以下,卻依舊保持了八千萬的優秀數據,可以直觀地感受到,「星際穿越」依靠著口碑和人氣,已經完全站穩了腳跟,票房輸出變得穩定起來。
周二、周三和周四,平均每天的單日票房數字都保持在七千萬到八千萬之間,穩定的票房增長數據令人震撼——雖然沒有持續增長,但是在工作日期間,卻也沒有看到跌幅,這也意味著口碑擴散速度正在持續上升,這無疑是驚人的,甚至比兩年前的「少年派的奇幻漂流」還要更加出色。
次周的周末,「星際穿越」真正地迎來了上映之後的第一個觀影狂潮,經過九天的鋪墊,優秀口碑的發酵已經繼續了無比強大的能量,而「滕王閣序」的朗誦視頻傳播也遍布了大江南北,排片率強勢維持在百分之四十五的高位,所有天時地利人和都已經準備就緒,然後,票房就全面爆發了。
周五,一億兩千萬人民幣。
周六,一億八千萬人民幣。
周日,一億五千萬人民幣。
次周周末席捲四億五千萬,輕輕鬆鬆超越了「星際穿越」的首映周末票房,單純以周末票房數據來看,增長幅度高達百分之六十六點七。
橫掃千軍地強勢崛起!
這絕對是一次難得一見的奇觀——
在北美市場,首映周末票房超過五千萬美元的作品中,如此票房曲線是絕對絕對絕對不可能出現的,因為這是違背市場規律的現象,即使是「鐵達尼號」和「阿凡達」都沒有能夠創造如此匪夷所思的壯舉;但是,在尚未成熟的華夏電影市場裡,卻成為了現實,「星際穿越」又書寫了另外一種的奇妙歷史。
上映兩周,在不被看好的情況下,在出師不利的情況下,「星際穿越」的累計票房成功地突破了十億人民幣門檻,加入了華夏「十億俱樂部」行列,並且一鼓作氣地達到了十一億,這也再次讓全世界都感受到了藍禮的威嚴:
雖然視效大片爆米花電影仍然在華夏擁有強大號召力,但藍禮儼然已經樹立起了自己的獨特影響力,就好像北美一樣。
然後,萬眾矚目之下,「變形金剛4」登場了,這也將決定「星際穿越」的後續票房走勢以及最終票房落點!