1020 逆天跌幅

　　  2012年的暑期檔絕對是千禧年之後競爭最為激烈的一個夏天，至少，單純從紙面實力來說是如此。六月第四周，北美再次迎來了兩部重磅作品，皮克斯的「勇敢傳說」，二十世紀福克斯的「吸血鬼獵人林肯」。

　　  前者是皮克斯耗資了一億八千五百萬打造的年度巨作。

　　  「皮克斯出品」已經成為了業內標杆，絕對的品質保障，過去這幾年時間，平均每年一部，「美食總動員」、「機器人瓦力」、「飛屋環遊記」、「玩具總動員3」，全部都是叫好又叫座，票房和獎項數到手軟。但去年，「賽車總動員2」卻遭遇了滑鐵盧，口碑和票房雙雙失利，今年這一部「勇敢傳說」到底表現如何，受到了業界的無數矚目。

　　  後者則是近年來的浪潮作品，自「暮光之城」和「飢餓遊戲」之後，又一部改編自青少年小說的作品。

　　  雖然僅僅耗資七千萬，但今年「飢餓遊戲」也只是投資了七千八百萬而已，2008年的「暮光之城」製作成本更是只有三千七百萬。啟用全新年輕演員陣容，並且踩著吸血鬼和青少年小說兩個熱潮，這部作品的市場前景也備受肯定。

　　  暑期檔揭幕之前，人們也都在期待著，一邊是「勇敢傳說」能否在口碑和票房雙方面重新證明皮克斯的優秀；另一邊則是「吸血鬼獵人林肯」能否複製青少年小說改編電影的票房奇蹟，再次迎來一匹票房黑馬。  

　　  但「復仇者聯盟」揭開了今年暑期檔的競爭格局之後，一切情況都發生了改變，經歷了過去七周的翻天覆地和跌宕起伏之後，沒有人敢斷言，這一周的北美周末票房市場能夠依舊如常。

　　  事實，也是如此。

　　  「勇敢傳說」，沒有能夠口碑大爆，至少比起皮克斯的一貫口碑來說，成績只能算是不溫不火，媒體綜評六十九分，爛番茄新鮮指數百分之七十八，而爆米花指數也只有百分之七十六，如此表現優於去年的「賽車總動員2」，但還是遠遠低於預期。

　　  雖然不能說滑鐵盧或者慘敗，但「賽車總動員2」的失利之後，皮克斯還是沒有能夠快速回血。

　　  「吸血鬼獵人林肯」，撲了，至少前期口碑是如此，媒體綜評四十二分，爛番茄新鮮指數百分之三十五，爆米花指數百分之五十。不過，如此成績也不能算是意外，就好像「暮光之城」當初上映的遭遇一般。

　　  問題在於，口碑的低迷表現，對於首映票房的影響如何，對於後續票房的影響又如何？

　　  「勇敢傳說」的首映周末三天，收穫六千六百萬美元，基本與「賽車總動員2」的首映票房持平，難以令人滿意；「吸血鬼獵人林肯」則交出了一千六百萬的糟糕成績，成為了另外一個典型——青少年小說改編電影可以多麼糟糕的典型。  

　　  萬眾期待之下，「勇敢傳說」和「吸血鬼獵人林肯」的表現都令人大失所望，雖然「勇敢傳說」的首映票房數據僅次於「復仇者聯盟」和「明日邊緣」，是暑期檔之中目前排名第三的成績；但整體聲勢依舊低於預期，未能展現出更加強大的競爭力——

　　  這也意味著，「明日邊緣」面臨的市場衝擊並不猛烈。

　　  與此同時，「今日秀」的話題狂潮，「世襲貴族」的驚天爆料，「明日邊緣」的討論熱度不降反升，正在勢不可擋地成為今年暑期檔最受矚目的作品，成功地反超了「復仇者聯盟」，在話題效應方面強勢領跑。

　　  上一周，「明日邊緣」交出了百分之四十八的驚艷次周票房跌幅，成功蟬聯了北美周末票房排行榜冠軍；這一周，期待值自然地開始水漲船高，結果，「明日邊緣」也沒有讓人失望。

　　  「百分之二十六，超低跌幅！』明日邊緣』再創票房奇蹟！」

　　  「上映三周，勢頭不減，』明日邊緣』正在全面追趕』復仇者聯盟』的同期票房！」

　　  「不可思議！票房爆紅曲線無法阻擋，』明日邊緣』正在成為今年暑期檔的最大黑馬！」

　　  「強勢表現，』明日邊緣』成為六月暑期檔最受歡迎作品。」  

　　  「僅次於詹姆斯-卡梅隆，影史第三低的第三周票房跌幅，』明日邊緣』正在書寫屬於自己的奇蹟。」

　　  ……

　　  正如媒體報導所言，百分之二十六的超低跌幅，創造了影史第三低的同期跌幅記錄——大規模首映的作品之中，僅僅落後於詹姆斯的兩部作品，「阿凡達」和「鐵達尼號」；對比「復仇者聯盟」的同期跌幅則是百分之四十六。

　　  再一次地，「明日邊緣」展現出了無與倫比的票房潛力！

　　  五千兩百五十萬美元，上映第三周，「明日邊緣」在周末三天取得的票房數據，在影史記錄排行榜之上，高居第三位。冠軍是「阿凡達」的六千八百萬，亞軍則是「復仇者聯盟」的五千五百萬。

　　  正如媒體所說，「明日邊緣」在同期數據之上，上映第二周反超了「飢餓遊戲」，上映第三周則正在迫近「復仇者聯盟」，整個上升曲線之兇猛，堪稱逆天！

　　  在首映周末擠進超級檔期的情況之下，所有媒體、所有業內人士，沒有人看好這部作品的票房前景；就連華納兄弟自己都顯得信心不足、底氣不足，但最終，這部作品卻複製了「阿凡達」和「鐵達尼號」兩部作品上映之後的奇蹟，票房發展曲線越來越堅挺，一步一個腳印地創造著歷史。  

　　  問題就在於，「明日邊緣」的最終落腳點將會達到什麼高度呢？

　　  六月第四周，北美周末票房排行榜，「勇敢傳說」成功奪冠，「明日邊緣」退居亞軍，在這之後則是「馬達加斯加3」、「吸血鬼獵人林肯」、「普羅米修斯」和「白雪公主與獵人」。

　　  其中，「普羅米修斯」的周末票房就已經跌破了一千萬，僅僅取得了九百萬美元，上映三周的累積票房將將破億，這對於報以巨大期待的二十世紀福克斯來說，著實令人失望。

　　  而排列在其之後的其他作品，票房數據就更加糟糕了。

　　  湯姆-克魯斯的「搖滾年代」，次周跌幅高達百分之四十七，累積票房兩千八百萬，這已經註定了七千五百萬投資血本無歸的命運。

　　  威爾-史密斯的「黑衣人3」，上映五周累積票房達到一億六千萬，但高達兩億兩千五百萬的投資和昂貴的宣發成本，卻讓這部作品實現盈利的道路無比艱辛。

　　  約翰尼-德普的「黑影」，七周累積票房七千五百萬，海外市場也是一片低迷，一億五千萬的製作成本估計還是要寄希望於錄像帶租賃市場了。

　　  不過，今年暑期檔的最大啞彈莫過於「超級戰艦」，兩億的投資，目前累積票房只有六千萬，周末票房更是跌落到了五十萬美元，環球影業已經虧本虧到內傷了。不出意外，這部作品就是2012年全年的最大慘敗——  

　　  後來，「異星戰場」登陸北美之後，專業人士們才意識到，自己還是太過年輕太過盲目，結論下得太早了。

　　  在一片愁雲慘澹之中，即使是成功奪冠的「勇敢傳說」都無法激發媒體的熱情，所有的視線都集中在了「明日邊緣」之上，看看各大報刊雜誌的娛樂版頭條就知道了：明明滑落到了亞軍，但標題之上清一色全部都是「明日邊緣」。

　　  上映三周，這部由藍禮主演的商業爆米花大片，累積票房就已經來到了三億七千萬美元，距離四億已經咫尺之遙！

　　  更為可怕的是，同期票房數據的對比之中，「明日邊緣」已經悄然拉近了與「蝙蝠俠：黑暗騎士」的距離，二者的差距只剩下兩千萬左右，這也意味著，「明日邊緣」的北美五億正在漸漸演變成為可能性，而且參考第三周的票房跌幅來看，概率還正在增長之中！

　　  對此，華納兄弟已經笑得合不攏嘴了，即使是對於他們自己來說，如此成績都已經無比喜人了，更不要說與環球影業的慘澹和憋屈相比較了。

　　  去年九月，華納兄弟大手筆地掏出了一千萬美元的片酬，邀請藍禮加盟「明日邊緣」，現在已經成為了業界最備受稱道的一筆投資；相較而言，環球影業遲遲拒絕提供更高的片酬，選擇了范-迪塞爾，改動了後續續集的製片計劃，現在看來就變得無比愚蠢了。  

　　  不過，這是一筆算不清的帳，每個人心目之中都自有決斷。更為重要的是，「明日邊緣」的票房橫掃模式依舊沒有停下腳步。

　　  六月第五周，大規模公映的作品一共四部，放映院線全部都在兩千間以上，「泰迪熊」、「魔力麥克」、「黑瘋婆子的證人保護計劃」、「天上掉下個姐姐」；同時，四部作品的參演演員都星光熠熠、陣容不俗。

　　  雖然四部作品成本最高的「泰迪熊」也不過區區五千萬美元而已，但彼此之間的競爭還是備受期待。

　　  果然，「泰迪熊」和「魔力麥克」雙雙殺出重圍，不僅在口碑方面收穫了不俗的評價，而且還在票房方面交出了令人滿意的答卷，暑期檔揭幕即將滿兩個月，在獨立日檔期到來之前，市場終於傳出了回暖的喜訊，這個不正常的夏天漸漸地回到了正常的軌道上。

　　  不過，在這一片熙熙攘攘之中，「明日邊緣」的票房走勢依舊是最令人矚目的，連續第三周交出了驚人的逆天跌幅之後，這部作品已經毫無疑問地成為了2012年的年度爆款！