281 單館票房

　　  在電影產業里，點映是一個十分正常的放映流程，藝術電影會以點映的方式，與小部分觀眾見面，然後通過口碑的傳播展開宣傳，繼而吸引更多觀眾走入電影院，從點映走向擴映，最後根據票房成績表現來決定是否全面公映。

　　  一般來說，放映場館大於七百間就被稱為公映，而一千五百間就是大範圍公映了。

　　  除了藝術電影之外，迪士尼的動畫片也會選擇點映登場。不過迪士尼的「點映」比較特別，他們的點映場所就是迪士尼樂園，雖然只有少數幾間放映廳，但客流量卻不是普通院線可以比擬的；而且這樣的「點映」還伴隨著盛大的首映式，規格非同小可。

　　  所以，在單館票房的歷史排行榜上，迪士尼動畫片輕鬆包攬了前十名的所有席位，「獅子王」在1994年創造的七十九萬三千美元單館數據，至今沒有人能夠打破，遙遙領先。當人們提起單館票房榜單的時候，一般都會加一個「真人電影」作為前綴，以示區分。

　　  目前，真人電影的單館票房紀錄是由「追夢女郎」在2006年創造的，十二萬六千美元的數據，超過了「斷背山」的十萬零九百美元，將歷史記錄收入囊中。這也是截止到2010年為止，僅有的兩部點映單館票房超過十萬美元的作品。

　　  至於驚悚恐怖類型電影的單館成績，由於題材的特殊性，表現普遍低迷，在影史榜單之中，甚至沒有躋身前四十名，排名最高的「女巫布萊爾」，在1999年點映時，創造了六萬三千美元的單館數據，僅僅只位列第四十三名。

　　  有趣的是，六萬三千是「女巫布萊爾」點映第二周增加了六間場館之後取得的數據，而其點映第一周收穫了五萬六千美元的單館票房，在驚悚恐怖類型電影的該數據榜單之中，占據榜單第二名的位置。由此可見，口碑的傳播對於任何一種類型電影來說，都是最好的票房催化劑。

　　  另外，「靈動：鬼影實錄」在去年點映期間取得的四萬九千美元單館成績，則是影史第三高。

　　  現在，萬眾矚目、群起追捧之下，「活埋」展現出了難以置信的強大號召力，甚至在討論熱度方面力壓「靈動：鬼影實錄2」，整個周末，洛杉磯和紐約兩座城市藝術院線絡繹不絕的繁忙景象，更是最直接的體現，這讓各大媒體都對電影的單館票房表示了巨大的期待，甚至有人猜測著，這部作品是否能夠複製」女巫布萊爾「的軌跡，走出神乎其神的票房曲線。

　　  最終，「活埋」也沒有讓人們失望，在點映的第一周就交出了單館四萬六千美元的票房數據，引發了一片山呼海嘯的驚嘆聲！

　　  單單從「四萬六千」這一組數據來看，沒有什麼值得追捧的，這一成績僅僅只能勉強躋身真人電影單館票房排行榜的前一百名而已，在驚悚恐怖類型電影之中也只是占據了第四名，沒有能夠打破「女巫布萊爾」和「靈動：鬼影實錄」的封鎖。

　　  這的確是一個不錯的成績，卻遠遠沒有達到令人大書特書的程度。

　　  可是，「女巫布萊爾」和「靈動：鬼影實錄」兩部作品在點映之前都進行了大量宣傳，以病毒視頻、病毒消息的方式，放出新聞，讓人們誤以為電影裡的故事是真實發生的，電影完完全全就是真實的紀錄片，這無疑引發了觀眾的好奇心，即使對恐怖片沒有任何關心，也忍不住走進電影院；後續還配套進行了進一步的渲染，真實和電影之間的界限完全模糊，為票房奇蹟奠定了紮實的基礎，手提攝像機的偽紀錄片拍攝方式正式走紅。

　　  比較之下，「活埋」在上映之前沒有進行任何形式的宣傳，多倫多和特柳賴德的追捧之後，甚至就連雜誌專訪都沒有展開，僅僅只是依靠著口碑的傳播和擴散，還有藍禮自身的話題噱頭，吸引更多注意力。

　　  這就好像是一個從山村里走出來的無名小卒，突然出現在拳擊台上，打破了所有人的期待，和現役拳王大戰了十五回合，依舊沒有被擊倒，僅僅只是因為點數的劣勢而輸掉了比賽。

　　  是的，他輸了，但，震撼卻絲毫不會減少。這就是「活埋」現在的處境。

　　  更何況，「活埋」可沒有偽紀錄片的噱頭，扎紮實實的一部獨立電影，完全依靠著導演的功力和演員的能力打動觀眾，在缺乏新鮮感的感染和帶動之下，創造了如此成績，任何讚譽之聲都毫不過分。

　　  媒體也是如此做的。

　　  「單館票房創造佳績，』活埋』以黑馬之姿閃亮登場！」

　　  「又一部』靈動：鬼影實錄』？』活埋』以對手的方式擊敗對手，橫空出世！」

　　  「一票難求，今年萬聖節最大變數出現：』活埋』能否重現』靈動：鬼影實錄』式的票房奇蹟？」

　　  「點映期間引爆話題，繼小屏幕之後，藍禮-霍爾再次閃耀大屏幕！」

　　  「從多倫多到特柳賴德，再到北美市場，』活埋』延續井噴式口碑狂潮。」

　　  「年度最大驚喜？』活埋』迎來了觀眾和影評人的狂熱追捧！」

　　  「單館四萬六千美元，第二部』女巫布萊爾』再現。」

　　  「異軍突起，』靈動：鬼影實錄2』提前迎來最大競爭對手：』活埋』！」

　　  「口碑蓬爆！』活埋』上演奇蹟式逆襲。」

　　  「此情此景，是否如此熟悉？一年前，』靈動：鬼影實錄』的奇蹟重現！」

　　  「『速度與激/情5』劇組集體加持。』活埋』點映創佳績！」

　　  ……

　　  大大小小的新聞鋪天蓋地地蔓延開來，尤其是在「速度與激/情5」和「靈動：鬼影實錄」兩部作品的強大關注度加持之下，足足超過了一百五十家媒體對「活埋」的出色點映表現進行了報導——焦點影業甚至還沒有來得及發力，口碑的傳播就已經大大超出預期，票房的表現也已經大大超出計劃！

　　  如此勢頭，甚至比大範圍公映的作品還要更加強勢，這絕對是一個再完美不過的開篇了。

　　  毫無疑問，「活埋」成為了本周的最大驚喜，展現出了絕對不遜於「靈動：鬼影實錄2」的強勁勢頭，甚至在話題熱度上壓制了同類型競爭對手一頭。當初「靈動：鬼影實錄」帶來對手的屈辱，現在續集作品卻從對手身上感受到了，這……著實憋屈。

　　  十月第三周，「靈動：鬼影實錄2」在三千兩百多間院線舉動盛大公映，雖然口碑一塌糊塗，可是依靠著前作創造的話題，續集還是輕鬆地吸引了大量觀眾走入電影院，最終收穫了四千萬美元的票房成績，輕輕鬆鬆地加冕本周的周末票房排行榜冠軍！

　　  這對於一部投資成本低於三百萬美元的作品來說，足以讓發行公司派拉蒙喜笑顏開了。就算話題熱點被搶走風頭，就算口碑反饋遠遠不如預期，就算媒體鋪天蓋地的罵聲不斷，就算後續票房走勢難以為繼，那又如何？首映周末的票房成績就已經讓派拉蒙大賺了一筆，之後的所有收入都是坐著數錢的節奏，這才是最重要的。

　　  在「靈動：鬼影實錄2」的身後，「蠢蛋搞怪秀3D」、「赤焰戰場」、「從今以後」、「社交網絡」等作品分別占據了前五名的剩下席位。

　　  在這之中，焦點話題可著實不少，「赤焰戰場」雲集了布魯斯-威利斯、海倫-米倫、摩根-弗里曼（Morgan-Freeman）、約翰-馬爾科維奇（John-Malkovich）等大牌明星，同時受到了不少好評；「從今以後」則是克林特-伊斯特伍德（Cline-Eastwood）聯手馬特-達蒙（Matt-Damon）打造的作品；還有「社交網絡」，目前為止頒獎季最大種子選手……

　　  再加上去年「阿凡達」以來居高不下的3D電影熱潮，上周的「愚蠢搞怪秀3D」和下周的「電鋸驚魂3D」，這些全部都是熱點之中的熱點。

　　  可即使如此，「活埋」依舊殺出了一條血路，十一間院線取得了五十萬六千美元的周末票房數據，強勢躋身本周北美周末票房排行榜的前二十名！占據了第十九名的位置，而身後就是今年暑期檔橫掃千軍的「盜夢空間」。

　　  這是周末榜單前三十名之中，唯一一部放映院線低於三百間的作品，「十一」，區區只有十一間院線，「活埋」就取得了如此出色的成績，完全可以進入2010年最大黑馬的候補行列！

　　  從討論熱度到口碑反饋，從單館票房到聚焦程度，「活埋」都書寫了屬於自己的奇蹟，這也使得「藍禮-霍爾」的名字再一次廣泛地傳播出去，沒有人可以將「活埋」和藍禮分割開來看待，可以說是「活埋」成就了藍禮，也可以說是藍禮成就了「活埋」，但毋庸置疑的是，無論是「活埋」還是藍禮，他們都贏得了觀眾的認可。

　　  不過，點映僅僅只是點映，點映的成功不能意味著擴映的成功，資深專業影迷的觀點不能代表普羅大眾的喜好，點映期間備受追捧，擴映之後觀眾拒絕買單，這樣的案例數不勝數。

　　  「活埋」這部作品到底能夠取得什麼樣的票房成績，頒獎季的前景又將如何，一切都還是未知數，焦點影業接下來的擴映計劃和宣傳手段至關重要。

　　  要知道，「活埋」接下來必須面對「電鋸驚魂3D」、「哈利-波特與死亡聖器（上）」、「超級大壞蛋」、「魔發奇緣」、「納尼亞傳奇：黎明踏浪號」等多部作品的連續衝擊，這可是近年來難得一見的暑期檔大戰，激烈程度即使比起暑期檔來也不遑多讓。

　　  那麼，「活埋」的勝算到底幾何？