2406 暑假預熱

　　  「嘶！」

　　  一群迅猛龍將藍禮團團包圍其中，藍禮雙手展開，呈現出武術高手的狀態，與兇殘的迅猛龍形成對峙。

　　  「這不是關於控制。他們的腦海里想著，我必須進食，我必須捕獵，我必須......」

　　  然後藍禮握緊右手拳頭，做出了一個前後擺動的活塞動作，得到了布萊絲-達拉斯-霍華德的一個白眼，藍禮攤開雙手，「他們是動物。」

　　  「我們需要你的幫助。」布萊絲站在研究所的窗戶面前，電梯門打開，暴虐霸王龍在一片綠意盎然之中睜開了一隻眼睛；然後藍禮就站在了布萊絲的身邊，審視全場，沉穩地揚聲說道，「我有一個主意。」

　　  下一秒，暴虐霸王龍就衝破了柵欄，整個公園所有人都如同決堤一般地沖跑出來；而持槍特警朝著暴虐霸王龍開槍，卻依舊沒有能夠阻止對方，而是把自己送進了暴虐霸王龍的嘴巴里，屏幕猛地一黑。

　　  「他們殺戮只是為了運動。」

　　  在藍禮的解說之下，暴虐霸王龍張嘴咬住了兩個孩子乘坐的玻璃陀螺球，兩個孩子都驚恐地尖叫起來，然後就可以看到公園的一片混亂，甚至還有翼龍抓住遊客高高飛起，狼煙四起的混亂場面無比糟糕。

　　  「我們在這裡是安全的，對嗎？」年幼的孩子對著哥哥詢問到，但緊接著，暴虐霸王龍就張開血盆大口撕裂了卡車，朝著兩個孩子和藍禮一起撲了過來，在一片血腥氣之中，再次把整個畫面的光亮吞噬。

　　  最後，電視屏幕之上浮現出字體，「『侏羅紀世界』，藍禮-霍爾領銜主演，六月十二日，震撼登陸院線」。

　　  字體下方還有油管頻道、臉書帳號、照片牆連結等等，所有一切都顯示著，「侏羅紀世界」就要來了。

　　  事實上，從去年十二月開始，「侏羅紀世界」就已經正式確定了檔期，環球影業經過深思熟慮之後選擇了暑期檔，這也意味著藍禮將連續第二年征戰盛夏黃金檔期，整個好萊塢對於藍禮的信心越來越足。

　　  在「爆裂鼓手」全面公映的時候，「侏羅紀世界」就開始貼預告片了，前前後後，環球影業剪輯了三十個預告片，包括北美版、世界版、電視版、網絡版等等等等，全方位開始鋪陳，為這部作品宣傳造勢。

　　  環球影業甚至一度考慮是不是應該在「美國春晚」超級碗之上貼預告片，但價錢著實太過昂貴——三十秒就需要四百萬美元，總共只有三十二個廣告位而已，不僅競爭激烈，而且代價慘烈，包括「復仇者聯盟2」、「明日世界」、「碟中諜5」等暑期檔主要競爭者都紛紛大手筆，環球影業終究還是沒有湊熱鬧。

　　  儘管如此，環球影業依舊啟動了三千萬美元的宣傳費用——包括首映式、全球宣傳以及預告貼片等等的總費用。

　　  如此數據，比起迪士尼動則四千萬的宣傳預算，自然不夠看，但這是環球影業有史以來最昂貴的宣傳預算，創造了廠牌歷史；而在此之前，環球影業最高的宣傳預算是2005年的「金剛」，彼得-傑克遜執導的這部作品耗資兩億美元，宣傳預算也達到了兩千五百萬。一直到今天，環球影業終於創造新高。

　　  雖然環球影業放棄了在超級碗宣傳的打算，但他們依舊精打細算，在全球範圍之內都展開了密集轟炸，真正地將三千萬美元全部落在實處，從預告短片到病毒視頻，再到社交網絡互動，全方面展開。

　　  而且全部是黃金時段。

　　  儘管錯過超級碗，但「三十秒四百萬」的價格，卻讓環球影業在各大電視台、油管、臉書和照片牆之上搶占了先機，病毒營銷浩浩蕩蕩地鋪陳開來，而且還制定了不同的多套方案，交錯疊加地展開推廣。

　　  即使比起「復仇者聯盟2」也毫不遜色。

　　  早早地，好萊塢業內就可以嗅到硝煙的味道，今年暑期檔的競爭勢必激烈非常，絕對不容輕易錯過。

　　  事實上，這也是藍禮不得不終結假期、回歸紐約的原因之一，「侏羅紀世界」的宣傳要求他親自出席。

　　  就在藍禮開啟新專輯前期作業的時候，暑期檔的戰火已經轟轟烈烈地燃燒起來。

　　  「速度與激/情7」作為保羅-沃克的告別之作，搶先在春季檔占據市場，以浩浩蕩蕩的席捲之勢先下一城，然後暑期檔就迎來了「復仇者聯盟2」的重磅**，正式拉開了2015年盛夏電影市場的激烈爭奪。

　　  三年前，「復仇者聯盟」以橫掃千軍的姿態創造無數歷史記錄，真正宣告漫威宇宙的大獲成功，改變整個好萊塢電影產業的格局，影響深遠；三年後，「復仇者聯盟2」帶著無數期待和矚目，再次閃亮登場。

　　  人人都在期待著，「復仇者聯盟2」能夠更進一步**市場，這無疑是今年暑期檔最令人期待的時刻。

　　  遺憾的是，期待越高、失望越大——

　　  媒體綜評六十五分、爛番茄新鮮指數百分之七十五、爆米花指數百分之八十三，另外，影院分數「A-」。

　　  口碑全面倒退，再次延續了續集後退的定律，整體口碑遠遠無法與「速度與激/情7」以及後來上映的「女間諜」等作品相提並論，確實令人失望。當然，放在暑期檔商業**狂潮之中，如此評價已經足夠，可是，這是「復仇者聯盟」續集，與前作相比的明顯退步，狠狠傷害了忠實粉絲的期待值，那就是另外一個故事了。

　　  伴隨著口碑的全面退化，票房成績也有著明顯回落。

　　  首映周末一億九千萬美元，次周周末跌幅百分之五十九，第三周周末跌幅百分之五十......所有數據全面落後前作，頹勢非常明顯；截止到「侏羅紀世界」即將上映之前的周末，電影累積票房達到四億三千八百萬，遠遠落後於「復仇者聯盟」同期五億七千兩百萬的數據，甚至可以說，根本就不在一個量級上。

　　  當然，這是相對而言的，單純就「復仇者聯盟2」自己來說，這在暑期檔依舊是首屈一指的亮眼成績，上映六周就突破了四億，即使是相較於兩億五千萬的巨額投資，迪士尼也依舊不需要擔心盈利問題。

　　  但沒有對比就沒有傷害，「復仇者聯盟2」的後期票房走勢衰退速度非常迅猛，不要說超越前作的六億兩千萬的票房記錄了，最終成績可能就連五億都夠嗆——這還要看後續競爭對手的眼色，確實不太明朗。

　　  最為荒唐的是，「復仇者聯盟2」甚至沒有能夠完成三連冠，上映第三周就被黑馬「完美音調2」拉下馬來。

　　  投資僅僅只有兩千九百萬美元的「完美音調2」一鳴驚人，擊敗了「復仇者聯盟2」以及「瘋狂的麥克斯：狂暴之路」兩部作品，以六千九百萬美元的可怕首映周末票房數據登頂，毋庸置疑地成為了今年暑期檔的第一個亮點。

　　  但隨後「明日世界」的雪崩再次讓市場冷靜下來，出品方迪士尼更是內出血——

　　  這部投資一億九千萬的作品，是皮克斯導演布拉德-伯德的新作，四年前的「碟中諜4」讓這位導演贏得了進一步執掌大製作的機會，邀請到了喬治-克魯尼出演，野心勃勃地準備征戰暑期檔，好好地大幹一場。

　　  結果首映周末卻只有三千三百萬美元，再加上口碑的全面崩盤，再次讓人想起了2012年「異星戰場」與「超級戰艦」相繼血崩的慘劇，「明日世界」應該又是血本無歸，虧損可能再次高達一億五千萬美元。

　　  去年年末索尼黑客事件之中，喬治-克魯尼就曾經在郵件之中提起，去年自編自導自演的「盟軍奪寶隊」遭遇一片惡評，這讓他晚上無法入眠；而現在再次嘗試商業電影，又遭遇到致命打擊，這可能形成雙重打擊。

　　  但是，這就是暑期檔：萬眾矚目的巔峰之戰，熱鬧的市場與激烈的競爭並存，成功與失敗的風險相同。

　　  目前為止，「明日世界」不是唯一一部慘敗的作品。在「復仇者聯盟2」低於預期之餘，「瘋狂的麥克斯：狂暴之路」得到了媒體一片狂熱讚譽，卻終究沒有能夠調動市場熱情，「熱力追蹤」、「末日崩塌」以及「阿羅哈」等作品令人失望的表現也在不斷為市場降溫。

　　  從暑期檔開始以來，除了一部輕量級的「完美音調2」令人眼前一亮之外，暫時還沒有出現讓人歡欣鼓舞、趨之若鶩的作品，就連「復仇者聯盟2」也不例外，這讓好萊塢業內人士都不由憂心忡忡：今年甚至比去年還要糟糕。

　　  去年的「美國隊長2」、「X戰警：逆轉未來」等作品口碑非常出眾，但票房表現卻沒有能夠如同預期般大爆特爆，令人扼腕；「星際穿越」的票房之路也是無比坎坷，一直到「變形金剛4」上映的時候才迎來第一次爆發——爆發過後也就熄火了，反而是輕量級的「星運里的錯」、「銀河護衛隊」帶來了意外驚喜。

　　  今年狀況似乎還要更加糟糕，雖然「復仇者聯盟2」票房已經突破四億，卻沒有人大肆慶祝。

　　  然後，正是在如此背景之下，「侏羅紀世界」登場了，就如同去年「星際穿越」一般，難道又要期待著藍禮創造奇蹟嗎？可是，回想一下「星際穿越」的坎坷征戰道路，現在人們對於「侏羅紀世界」也不由放低期待。

　　  也許，市場低迷才是原因，與作品無關。