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    五一節的時候,中華集團幾乎毫無預兆地推出兩款重量級產品,再次讓國內汽車界為之矚目。

    首先是中華品牌推出了秘密研發的新品MPV——中華「夏」!

    該車依舊採用了「水滴漣漪」的家族式前臉,寬闊的盾形格柵與兩側的大燈組相接,V字形的鍍鉻飾條則延展到大燈四周,整體顯得十分精緻。

    中華「夏」車身大小足以比肩本田奧德賽,提供了5座和7座版本,整體風格更加偏向轎車,為了減低成本考慮它並沒有採用更方便的側滑門,而是採用了轎車的平開門設計。

    最為亮眼的是新車搭載了LED日間行車燈,這是國產車型首次搭載的全新設計,行車燈一開立即讓這輛MPV「夏」顯得檔次更上一層樓。

    要知道LED日間行車燈,在2004年才第一次被運用在超過百萬級別豪車奧迪A8上面,逐漸在歐洲乃至世界引發了一股時尚浪潮。

    據歐美車輛監管部門統計,白天開著車燈的汽車比沒開的車輛更容易讓人發現,導致安全性要提高15%。基於這樣的理論,奧迪率先把日間行車燈的概念導入,用在了自己旗艦車型之上。

    中華品牌的主設計師趙春雷常年到歐洲參觀車展交流學習,第一眼見到奧迪A8身上的LED日間行車燈就覺得很酷,決定把其應用到自主MPV「夏」的身上。

    LED燈泡技術更先進,但成本卻沒有想像中高,尤其在世界工廠中國可以找到合適的供應商供貨,徹底打破了量產使用門檻。

    本來LED日間行車燈只裝備在極少數品牌的百萬級別旗艦車型之上,沒想到被中華集團一攪和,直接用在10萬元車型之上,瞬間走下神壇飛入尋常百姓家中。

    相比轎車屬於主流,SUV崛起新貴,MPV車型在國內市場一直不慍不火。載人型MPV最低端被8萬以下的華夏宏光占據,而20萬以上中端被本田奧德賽和通用GL8獨霸,在20萬市場以下形成了空間切入點。

    這次中華「夏」就是瞄準10-15萬的國產MPV市場,提前進行戰略布局以求占據市場空白點。全車採用盤古1.8L發動機加MT、CVT變速器這樣久經市場考驗的動力系統,確保車輛在穩定性上不會出錯。

    中華「夏」的售價繼續保持著親民性價比策略,9.88——13.68萬共計6款車型上市,為中華品牌再增添一大生力軍。

    韓皓知道MPV市場容量有效,因此他給中華「夏」定下了年銷售2萬輛的目標,只作為一款戰略防禦級產品,並不要求能夠大賣。但是市場卻以積極反應來回復他,短短半個月中華「夏」就實現了3000輛的有效銷售,行情還在一路看漲。

    初步調研是許多消費者需要座位更多的車型供一家大小出行使用,中華轎車和SUV都是5座版本不夠用,宏光MPV又是一輛工具車不夠上檔次,奧德賽和GL8又太貴,正好中華「夏」的出現填補了需求空白。

    跟奧德賽和GL8偏重商務不同,中華「夏」在家用市場贏得了開門紅。不過MPV市場容量畢竟有限,「夏」無論如何都比肩不了SUV「唐」帶來的驚艷,SUV市場天生帶有新的魔力。

    在中華品牌公布新MPV同時,華夏品牌也公布了自己的新車型,一款號稱窮人版的「唐」——SUV華夏「天樞」正式發布。「天樞」代表華夏品牌進軍SUV領域新的突破,跟之前微型車採用「光「字輩命名如『華夏宏光』不同,SUV系列開啟了『天』字輩生涯。今後,華夏SUV都將以「天」字開頭,形成自己的命名體系,跟中華品牌的朝代系列區別開來。

    華夏「天樞」是站在「唐」平台上移植過來的產品,內部代號530項目,也被人稱為華夏530車型。

    整車採用了「烽火長城」的家族式前臉,讓人一看就知道是華夏品牌的作品。跟圓潤的「唐」相比,雙方大小接近,但是「天樞」外部線條趨向陽剛側重硬派SUV。車身線條採用了「平行動態」設計,一條貫穿全車的水平腰線跟地平面平行,從遠處看顯得平穩從容的氣質。

    在當初產品定位上,代號530的「天樞」就被要求低於「唐」,定價在7-10萬元區間,主打經濟型SUV。華夏品牌一直來都被當成工具車的代表,物廉價美耐操是其強項,適合廣大城鄉結合部和農村地區。而中華品牌則側重城市定位,希望能給城鎮消費者提供一輛體面舒適的出行工具。

    預售價決定了整車的成本,華夏530所用材料都比「唐」要低上一頭,內飾設計上也過於講究成本控制沒有對方精緻優雅。在動力系統上,搭載了1.6L發動機和MT、低端CVT變速器,明顯要比「唐」要遜色一截。不過這1.6L發動機經過特殊調教,在低扭領域表現很出色,至少在農村道路上駕駛不成問題。上了高速後,就能感覺到1.6L發動機不夠用,有老牛拉大車之感。經調研,這樣的問題並不會阻擋城鄉消費者購買。

    因此,「天樞」跟「唐」對比,就像一個是粗獷淳樸的農村小伙子,另一個是知書達理的城市小青年,在定位上存在明顯差異。

    脫離價格談配置都不切實際,華夏530即「天樞」的售價讓許多消費者大呼滿意。

    6.98-9.88萬的售價涵蓋了從手動MT到自動擋CVT的4款車型,就算是最低檔6.98萬的「經濟型」一樣裝配了兩氣囊和ESP、ABS的安全配置,至少開起來一樣可以正常使用。當然這款低端車型產量不多,主打的還是8.48萬的「豪華型」,配備了電動車窗、真皮座椅、自動空調以及雷達、天窗這樣的舒適配置。要想享受自動擋還得加1萬多,頂配帶有CVT變速器的「尊享型」是另一主打走量車型,多了導航和倒車影像功能。

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