下拉閱讀上一章

第1210頁

    韓皓希望BEV「唐」能成為純電動領域汽車的產品標杆,將中國自主品牌釘在35萬級別市場,不再只是廉價車的代表。

    綜上所述,全新一代的中華「唐」是中華集團面向下一個10年的開山之作,承擔著在20萬、25萬、30萬、35萬四大級別市場成為產品標杆的重任,可謂是當之無愧的中國汽車工業新製造代表。

    全新「唐」的熱銷,卻讓中華集團主動下調了今年的銷量目標,從750萬輛降至700萬輛。

    這是因為全新家族設計語言「龍臉」太過受歡迎,許多消費者都持幣待購,希望能等待換代產品的上市。

    因此今年是新舊轉換產品接力的過渡之年,主動下調銷量目標更有利配合公司新產品投放的節奏,也能緩一緩沉澱下來將產品打造得更加完美。

    國慶時候,「龍臉」的轎車中華「秦」將改頭換面登場,作為中華品牌的又一大主力,它的上市早已經引發諸多期待。

    如果依照「唐」的技術配置標準上市的話,起售價肯定也得上浮1-2萬,但依舊是市場上最有產品力的緊湊型轎車競爭者。

    正是因為換代在即,所以現款中華「秦」的銷量開始遞減,畢竟只需要等上半年時間就能買新不買舊。

    而另一張王牌,改用「悟道自然」的華夏品牌新車為了不搶中華品牌的風頭,將推遲到明年1月份才有新車上市。

    新車型同樣是SUV,將繼續主打緊湊級車型,有意跟「唐」錯開,從而填補對方提價2萬元後留下來的市場空間,覆蓋10-18萬的市場區間,繼續形成梯隊定價。

    跟「唐」的熱銷相比,還是有不少消費者認準了「悟道自然」的設計風格,覺得其更加合適自己,並在網上組建了等車聯盟。當得知原本10月份上市的新車將會再度延期2個月,要在明年1月才上市之時,許多心中雖然失望但還是繼續堅持等待。

    畢竟華夏品牌概念車展示出小「保時捷」的造型設計,讓不少人過目難忘。儘管中華集團一再澄清「悟道自然」和保時捷的造型並無關聯,但廣大網友就是如此認定也沒辦法。

    至此,中華和華夏兩大品牌就將開啟換代之路,將轎車、SUV和MPV車型全部逐年更替。

    此時,在韓皓心中對中華集團雙品牌策略定位,也有了更深一層的理解。

    以前是中華品牌主打,定位要高出一頭。華夏品牌作為替補,起到市場補缺補漏作用,在經濟型領域發力。

    但現在,由於兩大品牌都開始升級之路,再也高低兩級區分好像跟不上時代。

    因此,韓皓便定下了中華品牌將來主打商務風,大氣穩重。而華夏品牌將追求運動風,年輕時尚。

    當然這只是粗略劃分,兩大品牌並不會劃分過細,而是會形成部分產品重疊。

    兩大風格的不同,從全新換代的家族語言「龍的傳人」和「悟道自然」表現,就能看出雙方路線的差異。

    在合資品牌開始在中國一魚兩吃,即將同一款車型分別放在不同合資公司生產,典型例子就是大眾邁騰和帕薩特,還有很快投放中國市場的本田XRV和繽智。為了更大程度賺取利潤,不再局限於單一合資公司,而是充分利用兩大合資公司的渠道能力推廣,成為了許多合資品牌面臨中華集團步步緊逼之下本土化的高招。

    為了應對合資公司的出招,中華集團自然也見招拆招,中華和華夏兩大品牌雙雙升級齊頭並進就是破局之道。

    若將產能降至700萬輛的話,中華集團可能會將全球第三位置讓出去,但這樣的代價韓皓認為可以承受。

    「將拳頭收回來就是為了更好地打出去。」

    一旦中華集團產品完成換代之路,那麼銷量很快會全面回升。

    第一百八十八章 降維打擊

    面對「唐」的橫空出世,無論是苦苦掙扎的其他國內自主品牌,還是開始感覺到市場壓力的合資品牌,都一致認為中國汽車市場即將迎來大淘汰時刻。

    因為硬體和軟體相結合的「唐」,已經成為新的市場標杆,將廣大消費者的審美能力和購買胃口大幅度提高。

    更恐怖的是,中華集團還傳出來要繼續生產上一代經典「水滴漣漪」的經典款「唐」車型,將價格拉低至7-12萬區間,根本不給其他自主品牌活路。

    要知道「水滴漣漪」的模具成本早已經收回,現在如果繼續生產的話,簡直就是產一輛賺一輛,就算賣到5萬塊依舊可以盈利。

    兩代同堂的話,簡直就是市場收割機,開啟降維攻擊的「唐」銷量有望最高突破10萬輛單月。

    為何要實現新舊兩代車型同時並存的策略呢?

    一是為了應對合資品牌本土化的市場下沉壓力,將市場紅利儘量搶在自己手中。我得到的多了,你自然就少了,可以無形打擊競爭對手。

    二是開啟洗牌之旅,中國的汽車品牌相對而言實在太多了,該是時候向寡頭集中了。

    三是經過市場調研,消費者對「水滴漣漪」車型還是異常認可。通過小改款上市的話,有望繼續保持競爭優勢。

    龍臉的「唐」確實非常好,但水滴漣漪的上一代「唐」也不差,至少跟其他自主品牌乃至合資品牌相比,依舊屬於同一水準。

    這句話的意思就是,龍臉「唐」足足領先了市場一代,但水滴漣漪「唐」依舊跟市場主流保持著同代水平,依舊具備極強的競爭力。

上一章 目錄 下一章
已經是最後一章了 »

第1210頁

你剛剛閱讀到這裏

返回
加入書架

返回首頁

書籍詳情 返回我的書架
01