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「叫你們經理過來,我不買了還不能退錢嗎?什麼黑店吶,我要找工商局告你們——」
……
之前排隊提車的景象很快從中華4S店消失,不少人甚至寧可不要定金也要轉投通用汽車陣營。當然在中國誰嗓門大誰鬧事都會占一些便宜,為了息事寧人按照中國國情,中華4S店都會把定金退還給消費者。
問及退車原因時,許多人都說同樣的錢覺得還是購買外國品牌合資轎車更划算。
國產轎車在起步階段,還未能完成技術積累,就要直接面臨來自國外成熟的車型產品競爭,這對中國自主品牌轎車來說是非常惡劣的競爭環境。
面對節節敗退的局勢,韓皓召開了中華轎車市場內部研討會,看看如何遏制這樣的不利情況。
「降價吧,只有錯開跟賽歐的正面競爭,才能留住一定數量的客戶。我們內部員工自己坦誠選擇,對比下也更傾向於賽歐一方。」
「一旦降價的話,我們好不容易保持的市場形象就會下滑,將來又要變成廉價的國產轎車。現在我們成本控制不錯利潤合適,如果降價的話就不掙錢了。」
「降價能否帶來滿意的銷量,如果降價達不到預期,我們還不如保證利潤優先的目標,堅持當前售價不變。」
……
在會議上,中華轎車的骨幹們對降價說出了各自看法。
降價雖然簡單粗暴,但卻是一把雙刃劍,處理不善的話對品牌影響很大。
中華「秦」上市剛一年時間,就經歷冰火兩重天,要是想避開賽歐只能降價1萬元以上,如此便下跌到直接和奇瑞風雲廝殺的段位。
「進行周年優惠促銷吧,保證生產線開動總比停下好。」
最終還是韓皓拍板降價促銷,錯開跟賽歐的直面競爭。
官方以周年大酬賓形式優惠降價促銷1-1.8萬不等,中華「秦」最低配落地剛好9萬元,終於留住了一部分消費者,銷量開始止跌但增長依舊乏力。
如果沒有新產品換代,中華「秦」還是繼續滑落深淵。
一個月前,豐田第九代花冠終於在東A京上市,全新的平台基礎上大幅度吸收歐洲轎車設計理念,新花冠的造型讓人非常驚艷。
外觀更具流線型,採用先進的車身布局,包括更長的軸距以及縮短前後懸,為車內提供了更大更舒適的乘坐空間。
動力採用VVTi智能可變氣門系統,安裝了世界主流的安全系統,在ABS之外,加上了更先進的ESP系統,讓轎車行駛更加安全。
可以說,豐田傾盡全集團之力打造一款註定大賣的全球車,新花冠一亮相就得到包括車評人和消費者在內的人讚不絕口。
豐田,這家一直跟隨在通用、福特身後的日系廠家,通過第九代花冠開始露出了獠牙,準備向頂峰發起衝擊。
這一代花冠採用了全新的設計語言,跟中華「秦」仿製的第八代花冠截然不同,無論是平台和外形都大變革。
在花冠拿下第一城的前提下,接踵而至換代的中級車佳美又是豐田的另一路主力。
「好漂亮的精品!」
韓皓在第一眼見到第九代花冠時情不自禁給出如此高評價。
豐田汽車的設計很符合亞洲人的審美,尤其是這一代花冠是新世紀的開創性作品,足以載入經典設計車型史冊。
原本韓皓還在猶豫是否要再次照搬花冠來升級中華「秦」,現在面對市場銷量節節敗退的局面,活下來才是他最應該考慮的重點。
因此,第二代中華「秦」將再次借鑑豐田新一代花冠,無論是底盤、外形還是動力,都是中方工程師鑽研學習的地方。
現在,中華轎車的新平台還沒有著落,模仿借鑑就是最便捷的道路,無論是成本還是市場銷量都能得到保證。
唯一的不足就是容易患上抄襲借鑑依賴症,還要招惹智慧財產權的官司。
兩害相權取其輕,在生死危機下,活下來是中華轎車最需要做的事情。
豐田全新花冠剛在日A本上市還沒有量產車對華出口,韓皓已經通過貿易公司訂購了10輛日系右舵車將來通過香港進入內地。
有了這10輛樣車,中華C2將在第九代花冠基礎上升級換代,再一次傍上豐田這個大款。相信全新換代的中華C2應該可以和賽歐相提並論,國產和合資品牌之間由於實力差距,現在依舊只能是錯位競爭。
按照最快速度,全新一代C2中華「秦」上市至少也得到2001年8月份,在這段市場空白期,C1中華「秦」將不得不孤軍奮戰。
中華「秦」敗給賽歐的一大重要因素就是沒有自動擋,通用4AT變速器在國內屬於一流產品,導致賽歐成為中國市場上最便宜的自動檔三廂轎車。
因此,在第二代C2中華「秦」身上,韓皓打算推出自動擋車型。有了自動擋,消費者在形象認知上都會高看一籌。同時,還能帶動銷量上揚,畢竟手動擋還是比不上自動擋方便,在市場上有不少需求。
去底特律招攬人才過去了半年時間,夏天誠組建的CVT研發團隊,取得初步進展。
通過對市面上主流CVT變速器拆解,在里卡多公司協助下,中華汽車自主的CVT變速器項目整體設計雛形已經落地。
在電腦測試上,這台CVT變速器已經能運作動起來,現在等待的就是將其實體化造出來並測試。