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由於在央視露了面,華夏摩托出了名。現在全國各地省份已經有人找上門,主動要求包下所在省份的銷售。這個模式好處就是廠家不用操心,只需要跟少數大戶經銷商打交道即可。缺點也很明顯,就是廠家無法對銷售網絡進行控制。一旦市場行情不好,就容易積壓貨物在倉庫。
如果只是在摩托車市場撈一把就走,到時把掙到的錢投入汽車領域,韓皓現在完全可以不用考慮太多,直接參考大戶代理制就好。
韓皓之前修摩托時候就了解到顧客買了摩托回去,到時壞了維修是一大頭疼的事情。另外打算購買某些品牌的摩托車,還需要跑到市區去,在虎山還沒有店銷售。現有摩托車廠家的銷售網絡不夠接地氣,顯得高高在上。
像首都天京等大城市城區已經開始禁止摩托車上牌,在它們帶動下其他城市也將加入行列,因此摩托車的廣闊市場必將在農村。
而且韓皓深受農村包圍城市思想薰陶,覺得今後摩托車市場遲早會迎來大戰,現在坐著辦公室就有客商上門搶購的時光不會持續太久,只有建立起自己的根據地,才能在今後的激烈市場競爭中立於不敗之地。
他的目標就是直接建立廠家——基層經銷商——顧客的直銷模式。如此一來,減少了省級代理、市級代理等中間環節的成本,能夠讓廠家直面基層,進行扁平化的管理。最理想的狀態就是華夏摩托到基層開直營店,通過自己的店賣摩托給顧客,把銷售環節的錢也一起掙了。但在中國巨大的國土下,想要到每一個市,甚至每一個縣依靠自己力量開直營店,光是人力、物力成本就是一個天大的數字,只能是理想主義。
韓皓計劃就是以縣級為基層單位,在每一個縣招募華夏品牌專賣的經銷商。一個縣原則上只招募一家經銷商,由這個經銷商負責本縣的銷售以及售後服務。這在當時中國絕對是一大創舉,摩托行業前三甲廠家最多把渠道放在經濟發達的市一級,對縣級渠道沒有重視和直接控制力。
只有紮根基層,建立起自己的根據地才能根深葉茂,韓皓自從打算進軍整車起就一直在思考銷售網絡的建設問題。他看過地圖,中國縣級行政區域(包括區、縣級市、縣)一共有2800多個,未來的目標就是把紅旗插到每一個縣級地盤上。
建立基層根據地不是一朝一夕的事情,對經銷商實力的考察也是重中之重,但市場機會一閃而過容不得你慢慢考察,以現在華夏廠的人力就算每天跑一個縣,也得足足好幾年才能完成。
韓皓想了一共妙招,也是一共損招,期望成為華夏摩托縣級獨家經銷商的客戶必須承諾只專營華夏品牌,同時需要繳納不菲的保證金。依照各省份經濟發達情況,他把各地分成三個級別。像浙海、蘇吳、南粵這樣的經濟發達地區,要想成為華夏摩托的經銷商,必須繳納50萬元的一級保證金。像齊魯、豫南、豫北、安淮這般次發達地區,二級保證金為30萬。最後是南桂、蒙北邊疆地區,保證金最低為20萬。
同一個縣多人報名的話,採取面試問答的方式決定最終人選,優先選擇願意和華夏品牌一起成長的經銷商。
要迅速鋪開網絡,這是沒有辦法的辦法了,只好先把經銷商圈進來,再一一甄別淘汰。
縣級經銷商必須建立統一形象的店面裝修,只允許銷售華夏品牌摩托車,還得配備經過培訓考核的維修人員。不允許串貨,也不允許私自調價,確保整個價格體系平穩,掌控在廠家手中。如果違反了規則,就可以從保證金中扣除罰款。為了杜絕大鍋飯,各經銷商年底返點需要達到一定的年銷量,銷量越多返點越多,與銷售額掛鉤。
這是韓皓參考了一些國外的先進經驗,以及經公司員工討論得出的方案,具體還需要在實施後一一完善調整。
聽說要繳納保證金,有一些人打起了退堂鼓,畢竟幾十萬的金額不是小數。反倒留下來的客商熱情愈發高漲,尤其聽說了可以單獨壟斷一個縣的生意,他們更加看好華夏摩托的發展前景。
以一輛車有1500——1800元利潤計算,扣除開店成本人工,生意好的話一年時間就能夠回本,而且保證金屆時退網不乾的話華夏廠承諾會在三個月後返還。
韓皓想不到他這一招保證金舉措,居然還有意外的功效,就是無償募集到大筆資金。單單浙海省,將近90個區縣,某些面積大人口多的縣還被拆分成2個區域,就募集到了3000多萬元。
因為本部就在浙海,所以浙海是最早進行經銷商網絡建設的省份,接下來就是蘇吳、南粵省。儘管定下全國招募經銷商,但總不能一蹴而就,總要逐步推進。
其他新廠商喜歡從經濟欠發達地區開始培育市場,因為在銷售圈內一直有種說法就是「得三北者成諸侯,得京滬者霸天下」。三北就是東北、華北、西北,這些都是中國經濟相對處於中游的地區,人口眾多幅員遼闊,不會遭遇太強的競爭,容易切入市場。京滬就是天京跟滬江市,它們身為中國最大的兩個大都市,有著表率作用。能在京滬站穩腳跟,那麼再到外地發展自然一馬平川。
韓皓反而行之,直接從浙海、蘇吳、南粵省經濟發展上游地區開始進軍,因為京滬畢竟已經不准摩托車上牌。因為踏板車的用戶主要是女性,而這些地區女性的消費能力強,市場也正處於首發階段,不用擔心面臨太大的競爭。其實雖然沒有談及天京、滬江,但實際上這兩個城市郊區的經銷商還是跑來拿走了銷售權,只不過跟其他大省份相比,數量就少得可憐。